Reklâm

english Advertising

genel bakış

Reklam , bir ürünü, hizmeti veya fikri tanıtmak veya satmak için açıkça desteklenen, kişisel olmayan bir mesaj kullanan bir pazarlama iletişimidir. Reklam sponsorları, genellikle ürünlerini veya hizmetlerini tanıtmak isteyen işletmelerdir. Reklam, bir reklamverenin mesajın bedelini ödediği ve mesaj üzerinde kontrole sahip olduğu için halkla ilişkilerden ayrılır. Kişisel satıştan farklıdır, çünkü mesaj kişisel değildir, yani belirli bir kişiye yönelik değildir. Reklam, gazete, dergi, televizyon, radyo, açık hava reklamcılığı veya doğrudan posta gibi geleneksel medya dahil olmak üzere çeşitli kitle iletişim araçları aracılığıyla iletilir; ve arama sonuçları, bloglar, sosyal medya, web siteleri veya metin mesajları gibi yeni medya. Mesajın bir ortamda gerçek sunumu, bir reklam veya kısaca "reklam " veya reklam olarak anılır.
Ticari reklamlar genellikle, bir ürün adını veya imajını tüketicilerin zihnindeki belirli niteliklerle ilişkilendiren "markalaşma" yoluyla ürün veya hizmetlerinin tüketimini artırmaya çalışır. Öte yandan, anında satış sağlamayı amaçlayan reklamlar, doğrudan yanıt reklamcılığı olarak bilinir. Tüketici ürünlerinden veya hizmetlerinden daha fazla reklam veren ticari olmayan varlıklar arasında siyasi partiler, çıkar grupları, dini kuruluşlar ve devlet kurumları yer alır. Kar amacı gütmeyen kuruluşlar, kamu hizmeti duyurusu gibi ücretsiz ikna yöntemlerini kullanabilir. Reklamlar, çalışanlara veya hissedarlara bir şirketin uygulanabilir veya başarılı olduğu konusunda güvence vermeye de yardımcı olabilir.
Modern reklamcılık 1920'lerde tütün reklamcılığına getirilen tekniklerden, en önemlisi modern "Madison Avenue" reklamcılığının kurucusu sayılan Edward Bernays'ın kampanyalarından doğmuştur.
2015 yılında dünya çapında reklam harcamaları tahmini 529,43 milyar ABD doları olarak gerçekleşti. Reklamın 2017 yılı için öngörülen dağılımı TV'de% 40,4, dijitalde% 33,3, gazetelerde% 9, dergilerde% 6,9, dış mekanlarda% 5,8 ve radyoda% 4,3 oldu. Uluslararası olarak, en büyük ("Beş Büyük") reklam ajansı grupları Dentsu, Interpublic, Omnicom, Publicis ve WPP'dir.
Latince'de advertere "yöne dönmek" anlamına gelir.

Belirli reklam mecraları aracılığıyla yapılan reklam vergileri. Vergi Sistemi İnceleme Komitesi, reklam vergisini de yeni bir ulusal vergiye aday olarak değerlendirmiştir, ancak reklamın ekonomik işlevi, insanların tüketici yaşamına katkısı ve uygulama konularını göz önünde bulundurarak, yerel vergi sistemi değildir. yasal olağan vergi ve 1981 itibariyle yedi belediye bir reklam vergisi koydu ve toplam gelir sadece 860 milyon yen idi. Vergilendirme yöntemi, vergilendirilebilir kuruluşa bağlı olarak farklılık gösterir, ancak Kyoto Şehri durumunda, vergi mükellefi reklamverendir ve vergilendirilebilir nesne, ilk gruptaki giriş, tren, otomobil veya diğer ulaşım veya ekipmanlarla yapılan reklamdır. Bilet, biniş biletleri, programlar vb. Reklamlar, telefon numarası giriş tabloları, takvimler, rehber kitapları vb. Reklamlar, balon reklamları, aydınlatma vb. İnsanlar için reklamlar, ses vb. Filmler olduğu söylendi. , elektrik direkleri vb. Vergi matrahı reklam ücretidir ve vergi oranı% 10'dur. İkinci grupta, reklam panoları, afişler vb. İçin reklam başına 50 yen, afişli reklam başına 5-10 yen, chirashizushi içeren reklamlar için 1000 yen veya bunun kesri başına 50 yen, neon tabelalar, vb. Nodachi tabelalarının reklamları, fraksiyonu, damla perdesi, Hikimaku tarafından yapılan reklamlar için yılda 1.66m 2 veya 150 yen alanı, neon tabelanın reklamı, alan başına 1.66m 2 veya bunun fraksiyonu için yılda 300 yen ve .. diğer belediyeler tarafından vergilendirme yöntemi neredeyse Kyoto Şehri ile aynıydı. 1990 yılında tüm belediyelerde kaldırıldı.
Masahisa Hayashi