reklâm

english advertising
Premodern Japan
Imperial seal of Japan
Part of a series on the politics and
government of Japan during the
Nara and Heian periods

Daijō-kan
(Council of State)
Chancellor / Chief Minister
Daijō-daijin
Minister of the Left Sadaijin
Minister of the Right Udaijin
Minister of the Center Naidaijin
Major Counselor Dainagon
Middle Counselor Chūnagon
Minor Counselor Shōnagon
Eight Ministries
Center Nakatsukasa-shō  
Ceremonial Shikibu-shō
Civil Administration Jibu-shō
Popular Affairs Minbu-shō
War Hyōbu-shō
Justice Gyōbu-shō
Treasury Ōkura-shō
Imperial Household Kunai-shō

  • v
  • t
  • e

özet

  • bir mektup iletimi
    • posta damgası gönderim saatini gösterir
  • rütbe veya pozisyonda yükseltme eylemi
  • bazı işletmelerin gelişimi
    • pazarlama tecrübesi kariyerinin iletilmesine yol açtı
  • halka açık bir sunumda sunulan eğlence
  • Mal ve hizmetlere kamuoyu çekmek işi
  • paketleme işi
    • onun işi nakliye için ambalaj
  • resmi ilan verme, kamuya bildirme
    • politikanın ilan edilmesinin zamansız olduğunu kanıtladı
  • bir kuş azgın projeksiyon ağzı
  • posta taşıyıcıları tarafından kullanılmak üzere veya gezginler için kiralık bir handa veya postahanede tutulan bir at
  • gözleri gölgeleyen bir cimri gözler
    • Şapkasının faturasını çekti ve önünü tuttu
  • kavisli bıçaklı uzun saplı testere
    • ağaçtan dalları budamak için bir fatura kullandı
  • çeşitli şekillerde işaretlenmiş ve oyun oynamak veya servet söylemek için kullanılan bir dizi sert kağıttan biri
    • kartları topladı ve diğer erkeklerle takas etti
  • Bilgisayarın yeteneklerini artırmak için bir bilgisayarda genişletme yuvalarına takılabilen bir basılı devre
  • Ambalaj yapmak için kullanılan malzeme
  • kamuya açık olmanın kalitesi
    • mahkeme salonunun tanıtımı
  • Dikkat ya da dikkat etme eylemi
    • Polisin haberinden kaçtı
  • kibar veya olumlu ilgi
    • sıkı çalışması kısa sürede öğretmenin dikkatini çekti
  • kısa bir eleştirel inceleme
    • oyun iyi notlar aldı
  • hamilinin kimliğini belgeleyen bir kart
    • içeri girmek için kartını göstermek zorundaydı
  • vuruş sırasına göre meyilli bir liste
    • yöneticiler kartlarını ev tabağındaki hakemlere sundu
  • ayrıntıların bir listesi (bir oynatma listesi veya ücret listesi)
  • Bir restoranda mevcut yemeklerin listesi
    • menü fransızca idi
  • Şirketin kayıtlarında bir liste
    • posta hesabı nakit olarak yapıldı
  • skorların bir kaydı (golfte olduğu gibi)
    • bir handikap almak için kartınızı çevirmelisiniz
  • Bir toplantıya göre resmi bir ifade; oylama ile kabul edilen
  • sevk edilen mallar veya verilen hizmetler için ödenmiş bir parasal ifade
    • faturasını ödedi ve gitti
    • bana borçlu olduğum bir hesap gönder
  • yasalaşmadan önce yasa tasarısı
    • tasarıyı halka açık bir duruşma yaptılar
  • mesaj göndermek için kullanılan dikdörtgen bir sert kağıt parçası (basılı karşılamalar veya resimler olabilir)
    • bize Miami'den bir kart gönderdiler
  • ziyaret ettiğinizi belirtmek için bırakılmış basılı veya yazılı bir karşılama mesajı
  • empatik ve açık bir ifade (sözlü veya yazılı)
  • resmi bir kamuya açık ifade
    • hükümet uyuşturucu savaşındaki değişiklikler hakkında bir açıklama yaptı
    • bağımsızlık ilanı
  • yasal işlemlerde kanıt olarak kabul edilemeyen yeminsiz ifade
    • masumiyet beyanı
  • En yüksek teklif, teklif sahibinin yapması gereken hilelerin sayısını belirleyen sözleşme olur
  • gerçekleşen veya gerçekleşecek bir olay hakkında bilgi içeren bir kamu bildirimi
    • duyuru yerel gazetede yayınlandı
    • ilan İngilizce olarak yazılmıştır.
  • bir olay hakkında bilgi içeren bir duyuru
    • bana yeterince zaman vermedin
    • ölüm ilanı
    • satış bildirimi
  • reklam olarak halka açık bir yerde ilan edilmiş bir işaret
    • bir poster yaklaşan cazibe reklamı
  • ödeme talebi
    • bildirim ödemesiz süreyi ve temerrüt cezalarını belirtti
  • vergiye tabi malların veya gümrük vergilerinin beyanı
  • Bir sözleşme düzenlemesinden çekilme niyetinin önceden bildirilmesi (genellikle yazılıdır)
    • binayı boşaltmamız için bir bildirim aldık
    • taşınmadan iki ay önce haber verdi
  • bazı ürün veya sebep veya fikir veya kişi veya kurum adına verilen bir mesaj
    • yeni fikirlerin paketlenmesi
  • Bazı ürün veya hizmetlerin halka tanıtımı
  • geniş dağıtım amaçlı bir reklam (genellikle bir sayfada veya broşürde basılmıştır)
    • genelgeyi tüm abonelere postaladı
  • ilerlemenin veya büyümenin veya bir şeyin kabulünün teşvik edilmesi
  • duvarlara veya reklam panolarına fatura veya afiş atayan biri
  • espriler yapan esprili bir insan
  • bir parça kağıt para (özellikle bir merkez bankası tarafından verilen)
    • Beş bin zlotisi notu soydu
  • ince karton, genellikle dikdörtgen

genel bakış

Reklam , bir ürünü, hizmeti veya fikri tanıtmak veya satmak için açıkça desteklenen, kişisel olmayan bir mesaj kullanan bir pazarlama iletişimidir. Reklam sponsorları, genellikle ürünlerini veya hizmetlerini tanıtmak isteyen işletmelerdir. Reklam, bir reklamverenin mesajın bedelini ödediği ve mesaj üzerinde kontrole sahip olduğu için halkla ilişkilerden ayrılır. Kişisel satıştan farklıdır, çünkü mesaj kişisel değildir, yani belirli bir kişiye yönelik değildir. Reklam, gazete, dergi, televizyon, radyo, açık hava reklamcılığı veya doğrudan posta gibi geleneksel medya dahil olmak üzere çeşitli kitle iletişim araçları aracılığıyla iletilir; ve arama sonuçları, bloglar, sosyal medya, web siteleri veya metin mesajları gibi yeni medya. Mesajın bir ortamda gerçek sunumu, bir reklam veya kısaca "reklam " veya reklam olarak anılır.
Ticari reklamlar genellikle, bir ürün adını veya imajını tüketicilerin zihnindeki belirli niteliklerle ilişkilendiren "markalaşma" yoluyla ürün veya hizmetlerinin tüketimini artırmaya çalışır. Öte yandan, anında satış sağlamayı amaçlayan reklamlar, doğrudan yanıt reklamcılığı olarak bilinir. Tüketici ürünlerinden veya hizmetlerinden daha fazla reklam veren ticari olmayan varlıklar arasında siyasi partiler, çıkar grupları, dini kuruluşlar ve devlet kurumları yer alır. Kar amacı gütmeyen kuruluşlar, kamu hizmeti duyurusu gibi ücretsiz ikna yöntemlerini kullanabilir. Reklamlar, çalışanlara veya hissedarlara bir şirketin uygulanabilir veya başarılı olduğu konusunda güvence vermeye de yardımcı olabilir.
Modern reklamcılık 1920'lerde tütün reklamcılığına getirilen tekniklerden, en önemlisi modern "Madison Avenue" reklamcılığının kurucusu sayılan Edward Bernays'ın kampanyalarından doğmuştur.
2015 yılında dünya çapında reklam harcamaları tahmini 529,43 milyar ABD doları olarak gerçekleşti. Reklamın 2017 yılı için öngörülen dağılımı TV'de% 40,4, dijitalde% 33,3, gazetelerde% 9, dergilerde% 6,9, dış mekanlarda% 5,8 ve radyoda% 4,3 oldu. Uluslararası olarak, en büyük ("Beş Büyük") reklam ajansı grupları Dentsu, Interpublic, Omnicom, Publicis ve WPP'dir.
Latince'de advertere "yöne dönmek" anlamına gelir.

Bir reklama eşdeğer olan İngilizce reklam, "geri dön" ve "dikkat" anlamına gelen Latince reklamcı kelimesinden gelir ve Kasım 1655'te "Mercurious politicus" olarak adlandırılır. Haber kitabı İlk defa kullanıldı. "Reklam" kelimesinin yaklaşık 1872'den (Meiji 5) gazetelere dağıldığı ve 1987 civarında popüler hale geldiği söyleniyor.

Hikifuda (Hikifuda), Furiuri'nin Edo dönemindeki ağızlığıdır. El ilanı ), Ve gazete reklamlarına dönüştü. Modern zamanlarda reklamcılığın amacı mallara olan talebi teşvik etmek, onları üreten veya satan firmaları tercih etmek, kar amacı gütmeyen hizmetler hakkında bilgi vermek ve bazı görüşler veya görüşler bildirmektir. Mesajın doğrudan sözlü olarak değil, bir aracı aracılığıyla iletilmesi amaçlanmıştır. Ortam için ücretin ödendiği durumlar ve ücretsiz olduğu durumlar vardır, ancak reklam ilk, ikincisi ise ikincisidir. Tanıtım Dır-dir.

Reklamcılık ile aynı anlamda kullanılır Promosyon Kelime aslında propagandaya eşdeğerdir, dediği gibi "belirli bir iddiayı, bir ürünün etkisini vb. Birçok insana açıklamak, anlamak, yankılanmak ve yaymak" ("Kojien"). Ayrıca, reklamcılık her zaman ücretli medya aracılığıyla yapılmaz. Satıcıların sözlü mesaj iletimi ve medyaya ödeme yapmamanın tanıtımı dahil olmak üzere reklamdan daha geniş bir anlamı vardır.

Reklamlar, gönderene ve amaca bağlı olarak ürün reklamları, PR reklamları, kamu hizmeti duyuruları vb. Olarak sınıflandırılır. Ürün reklamları (ürün reklamları) şirketler tarafından sağlanan ürünlerdir ve marka Bu, yukarıdakilerle ilgili bilgilerin iletilmesi, ad tanıma oranının iyileştirilmesi ve satışların sürdürülmesi / artırılması amacıyla yapılır. PR Reklam, şirketleri, kurumsal olmayan kuruluşları (ör. Devlet kurumları, kütüphaneler ve botanik bahçeleri gibi kültürel tesisler, sendikalar ve işçi sendikaları gibi hizmet kurumları) ve bireyleri (politikacılar, göstericiler vb.) İçerir. İnsanlarla dostane ilişkileri sürdürmek amacıyla yapılır (örneğin, bir şirket, müşteriler, tüketiciler, tedarikçiler, toplumdaki insanlar, çalışanlar, hissedarlar vb.). Bunlardan bir şirketin müşterilere ve tüketicilere karşı yürüttüğü duruma bazen kurumsal reklam denir. Kamu hizmeti duyuruları olarak da bilinen kamu hizmeti duyuruları, kaynakların korunması ve kanserin yok edilmesi gibi sosyal talepler ve hareketler için yapılan reklamlardır. Görüş reklamı Buna dahildir. Bu reklamların ana akımı ürün reklamlarıdır.

Reklam nasıl çalışır?

Reklam, gazete, dergi, televizyon ve radyo gibi medya şirketlerinden reklam talep eden reklamcı tarafından yapılır, ancak reklam verenin reklamcılık işi, medya seçimi ve reklam prodüksiyonu gibi uzmanlık bilgisine sahiptir. Uygun reklam verenlere reklam alanı ve yayın süresi sağlamak için deneyim gerektiren ve hatta bir medya şirketi olarak bile, aralarında bir reklam ajansının (mağazanın) müdahale ettiği birçok durum vardır.

(1) Reklamveren Reklamverenin reklamcılık işi, bir reklam planı oluşturmayı, bir reklam aracına karar vermeyi, bir reklam uygulama planı oluşturmayı ve reklamları kopyalamayı içerir ( Slogan Vb.), Yayın programı, Afiş Reklamların hazırlanmasını, reklamların uygulanmasını, reklam etkinliğinin ölçülmesini vb. İçerir. Reklam planında, hangi ürünün reklam amacı, kime hitap edileceği ve neye dava açılacağı netleştirilir ve reklam harcamaları için bütçe ve türü ortam buna göre belirlenir. Ortam türü belirlenirken, ürün türü ile ortamın özellikleri arasındaki ilişki, reklam bütçesi, satış politikası ve medya arasındaki tamamlayıcı eylem dikkate alınır. Bütçelenen reklam giderlerinin miktarı sektöre ve kurumsal politikaya göre değişir, ancak görece fazla sayıda ürün verirseniz reklam giderlerinin satışlara oranı diş macunu için% 10, deterjan için% 8 vb. İlaçlar% 7, şekerleme, fotoğraf filmi her biri% 5. Şirkete göre, birkaç örnek var, ancak bazıları% 20'yi aşıyor.

Yukarıdakilere ek olarak, reklamverenin reklam departmanı da pazarı analiz eder, ürünler üzerinde tüketici anketleri yapar, satıcılar için açıklayıcı materyaller oluşturur ve perakendecilerdeki satış yarışmaları için rehberlik ve tavsiye gibi satış promosyon işlemlerini yürütür. ..

(2) Medya şirketleri Modern reklamcılık endüstrisindeki reklam medyası arasında başlıcaları yazılı medya (gazete, dergi) ve radyo medyasıdır (televizyon, radyo). Bir basılı medya şirketi ile bir reklamveren arasındaki iş ilişkisi, bir reklam alanı sağlayarak bir reklam bilgisi iletim hizmetinin bir işlemi olarak kabul edilebilir ve reklam ücreti, bu hizmet için bir ücrettir. Fiyat ortada, alt limit olarak maliyet ve reklamverenin hizmet için değerlendirmesi (medya değeri) üst limit olarak, genel ürünlerin fiyatına benzer şekilde belirlenir (tablo). 1 ). Gazete ve dergilerin medya değeri, yayınlanan kopya sayısına göre belirlenir, ancak kesin olmak gerekirse, satın alınan kopya sayısı ve ortamın satın alma üzerindeki etkisi ile belirlenir.

Yayın şirketleri, reklam verenlere yayın süresi sağlayarak reklam bilgisi aktarım hizmetleri satarken, ürettikleri programları ve spotları da satarlar. Bunlardan ana gelir kaynağı eski radyo dalgası gelirleridir. Radyo ücretleri, önemli bir faktör olarak radyo ve televizyon yayıncılığının orta değerine göre belirlenir ve orta değer, yayın istasyonunun çıkışı, alandaki alıcı sayısı, izleyici sayısı ile tanımlanan hizmet alanı büyüklüğüne göre belirlenir. derecelendirme ve görüntüleme. Kişinin satın alma gücüne bağlıdır. Hedef kitle derecelendirmesi günün saatine göre değiştiğinden, fiyat farkı A saati (altın saat) ve B saati (Tablo) gibi her saat dilimi için belirlenir. 2 ). (3) Reklam ajansı işi (mağaza) Reklam ajansı işinin işlevi, medya şirketi ve reklam veren için, etkili reklamların yürütülmesi için gerekli pazar araştırması ve reklamı için uygun bir reklamveren seçmektir. Reklam medyasının planlanması / üretimi ve seçimi gibi hizmetler sunmaktır. Bazıları belirli gazete şirketleri için reklam alanı dağıtıcıları ve bazıları belirli reklamcılar için reklam ajanslarıdır, bu nedenle ajansların işlevlerini entegre ettik. Bazen reklam ajansı olarak anılır. Son yıllarda, reklam ajansları genellikle sadece reklam şirketleri olarak anılmaktadır.
Ryusuke Kubomura + Saburo Matsumiya

Reklam ajansının tarihçesi

Reklam ajansı işinin kökeni, bir Fransız gazete yayıncısı olan 1612'dir. T. Lunode Paris'te kurulan <El Gallo de Oro> olduğu söylenen Birleşik Krallık'ta 1812'de Londra'da kurulan Reynel and Son, 1941'de Amerika Birleşik Devletleri'nde Borney B. Palmer. Philadelphia'da kuruldu. Daha sonraki geliştirme süreçleri, her ülkede ekonomik gelişme, sosyal modernleşme, kurumsal pazarlama faaliyetleri ve kitle iletişim araçları geliştirme aşamalarına bağlı olarak farklı süreçler izlemiştir.

Bunlardan en tipik olanı Amerikan reklam ajansı işletmesidir. Palmer tarafından başlatılan orijinal gazete uzay iş gazetesi ajansının ardından, Rowell George P. Rowell 1965'te bir reklam ajansı işi başlattı, ancak bu, gazete şirketi adına ve önceden gazete şirketinden hareket eden bir uzay aracısıydı. Büyük miktarda alan satın alma ve bunu reklamverenlere perakende satış konusunda uzmanlaşmıştır. 1969 yılında Philadelphia'da açılan NW Ayer and Son, alan alım satımının yanı sıra reklam prodüksiyonu, pazar araştırması ve reklam kampanyalarına başladı. Reklam ajansı işletmesi için ücretlerin onaylanmasının beyanı ile ücretler için sözleşme sistemi kurulmuş ve modernizasyonun temeli oluşturulmuştur. İkinci Dünya Savaşı'ndan sonraki 1950'lerden bu yana, reklamcıların çeşitli taleplerine cevap verebilmek için reklamcılık faaliyetlerinin bilimselliği ve çeşitliliği teşvik edilmektedir. Ericsson'un McCann Erickson gibi büyük ajansları reklamcılık işlerini genişletti. PR , SP (Satış Promosyonu) ve diğer operasyonlar çeşitlendirilmiş, pazarlama ajansı olma yolunda pazar yurtdışında aranmakta ve uluslararasılaşma takip edilmektedir.

Japon reklamcılık endüstrisinin doğuşu, Japon gazetelerinin yükselişi ile hemen hemen aynıdır ve şirketin 1873'te kurulduğu ve işinin bir parçası olarak reklam vermeye başladığı söylenir. Yukichi Fukuzawa'nın desteğiyle Naozumi Eto ve diğerleri, Kyobashi, Tokyo'da bir reklam ajansı işi kurdular. 1986'da Kohodo, gazete gibi reklam alanlarının alım satımı konusunda uzmanlaştı. Bundan sonra, 1988'de bir reklam şirketi olan Sanseisha, 1990'da, Mannensha ve 1995'te. Hakuhodo , 1901 Japan Advertising Co., Ltd. ( Dentsu Kuruldu, ancak bugünün reklamcılık endüstrisinin aksine, uzay aracılarından başka bir şey değildiler.

Özel radyo yayıncılığı 1951'de II. Dünya Savaşı'ndan sonra başladı ve özel televizyon yayıncılığı 1993'te başladı. Öte yandan, pazarlama fikirleri ve teknolojileri Amerika Birleşik Devletleri'nden tanıtılıp kuruldukça, ana reklam ajansı işi uzay aracılarıydı. Pazardan uzaklaşıyor ve reklamcılık operasyonlarının bilimini ve modernizasyonunu destekliyoruz. Şu anda, bir pazarlama ajansından, etkinlikler ve özel etkinlikler ve yeni medya gibi reklamın çevresel alanlarını yöneten bir iletişim ajansına doğru genişliyoruz. ing. Ayrıca Japonya'da bir reklam ajansı olan Dentsu, hem toplam satış hem de kar açısından 1975'ten beri dünyada bir numara olmuştur.

Reklam medyası türleri

Reklam medyasının morfolojik sınıflandırması şu şekildedir: (1) Yazılı medya olarak kullanılan, genel toplumu hedefleyen kitle iletişim araçları vardır. Gazete reklamı Ne zaman Dergi reklamcılığıRadyo dalgası ortamı olarak TV reklamı , Radyo reklamı ( Yayın reklamcılığı ). Japonya'da bu dört reklam medyası, dört medya medyası veya dört kitle iletişim medyası olarak adlandırılır. Daha sonra, (2) noktayı veya hedefi belirleyen, kendi başına bir reklam ortamı veya reklam malzemesi oluşturan ve onu kullanan ve toplu olarak özel medya olarak adlandırılanlar vardır. Bu ortam şunları içerir: (a) sabit ortam adı verilen bir tabela, Neon burcu Reklam balonu , Telefon direği reklamı vb. Sokak reklamı Veya Trafik reklamcılığı , Film reklamları vb. Ve mağaza afişleri, Pencere göster Normal fatura Buna, (Shofuda) gibi satın alma anında çalışan POP reklamları (satın alma noktasının kısaltması) dahildir.

Diğerleri (b) Doğrudan belirli bir hedefe postalanan DM ( doğrudan posta ) Adres reklamları veya atanmış reklamlar olarak da adlandırılan reklamlar vardır. Ayrıca, belirli alanlara dağıtılan gazete ve broşür ilanlarına eklenen insert ilanlar da bulunmaktadır. Ek olarak (c) satış promosyonu aracı olarak kullanılan ticari basılı malzeme katalog Takvimler, defterler, havlular vb. Kullanarak hediye reklamları ve yenilik reklamları gibi çeşitli reklamlar vardır.
Masaru Kaise

Reklam medyasının tarihi

British Museum'da, 3000 yıl önce Mısırlılardan kaçan köleleri aramak için reklamı olan bir papirüs parçası var. Muhtemelen mevcut en eski yazılı reklam. Ancak, sıradan reklamcılığın ilk ortaya çıkışı Tabela Yani Babil'de M.Ö.3000'de (Saburo Matsumiya) kullanıldığı söyleniyor. Japonya'da bile Edo döneminde yaygın olarak kullanıldı, ancak kılıçları Muromachi döneminde ve çoğu Azuchi-Momoyama döneminde bulundu.

Bugün reklamın merkezi dört medya olduğu söylenen gazete, dergi, televizyon ve radyodur, ancak bunlar arasında en erken gelişme Edo döneminin sonunda başlayan gazete reklamcılığıdır. Bunu dergi reklamları izledi, 1945'lerde radyo reklamları çok daha sonra, 1930'larda televizyon reklamları çıktı. Aşağıda, başta Japonya olmak üzere dört medyanın doğuşunu ve gelişimini takip edelim.

Gazete reklamı

Günlük gazetenin başlangıcı 1660 yılında Almanya'da oldu. Leiptiger Zeitung 》, İngiltere'de 1702'de 《 Günlük soğutma sıvısı 》, The Boston Newsletter 2004 yılında Amerika Birleşik Devletleri'nde yayınlandı. Japonya'daki ilk günlük gazete olan Yokohama Mainichi Shimbun ilk olarak 1871'de yayınlandı (Meiji 4), ancak ondan önce, yabancıların sahip olduğu yurtdışı gazete ve gazetelerden çevrilen gazeteler yayınlandı. Oldu. Bunlardan, 1867'de Yokohama'da İngiliz bir bakanın yayınladığı "Dünya Gazetesi" (Keio 3) esas olarak yabancı ürünler, ilaçlar, klinikler, vb. Reklamları ve yabancı reklamcılar tarafından ticari gemilerin ayrılışına ilişkin bildirimleri içermektedir. Olmuştu. Bunların arasında Japon halkının yaptığı ilk reklam, Yokohama'da Nakagawaya Kabei tarafından ekmek, bisküvi vb. İçin bir perakende reklamıydı. Meiji döneminde, yukarıda bahsedilen "Yokohama Mainichi Shimbun", "Tokyo Nichi Nichi Shimbun" ("Mainichi Shimbun" un öncülü), "Yomiuri Shimbun", "Chugai Shogyo Shimbun" (daha sonra "Chugai Shogyo Shimbun" Günlük gazeteler dahil) "Nihon Keizai Shimbun" gibi) ve "Asahi Shimbun" arka arkaya lanse edildi ve Ginka Kishida tarafından yayınlanan Hotan (gastrointestinal ilaç) ve Seisui (göz ilacı) gibi ürün reklamları çıktı. Tüm sayfalık reklamlar artık mevcut. Bu şekilde başlayan gazete reklamları, Japon ekonomisinin büyümesiyle bundan sonra popüler hale geldi ve 1935'e gelindiğinde, reklam tarafı toplam gazetenin% 35'ini, birçok gazetenin% 60'ından fazlasını oluşturuyordu. II.Dünya Savaşı sırasında gazetelerde sayfa sayısı ve reklam miktarı azaldı, sabah baskısında sadece iki sayfa vardı ve reklam alanı bunun% 13'üydü. Şu anda reklam alanının tüm sayfaya oranı% 40'a ulaşmış, sayfa sayısının artması nedeniyle reklam miktarı son derece büyük hale gelmiştir.

Dergi reklamcılığı

Japonya'da ilk kez 1867 yılında Shunsan Yanagawa tarafından yayımlanan "Western Magazine" dergisi başlıklı ilk süreli yayının olduğu söylenir. Daha sonra medeniyet dalgasına bürünerek birçok dergi yayınlandı ve reklam medyası olarak kullanıldı. Çin-Japon Savaşı'ndan sonra, ürün reklamcılığı için yaygın olarak kullanıldı. 1902'de, Hakubunkan'ın aylık genel dergisi "Taiyo" nun <Deniz Japonya'sı> ekstra sayısında yabancı ürünler için 24 sayfalık İngilizce bir reklam yayınlandı. Hakubunkan, "Sun" dergisinin kopya sayısının 300.000, okuyucu sayısının 11 milyon olduğunu ve orta değerini koruduğunu iddia ediyor. Meiji döneminin sonundan Taisho döneminin başlangıcına kadar ilk olarak 2006 yılında yayınlanan "Women's World" ve "Fujin Gaho" gibi kadın dergileri çıkarıldı. Reklam alanını ürünlerine genişletti. 2010 yılında "Weekly Asahi" ve "Sunday Mainichi", haftalık dergilerin mevcut formatının ve 23'te "Bungei Shunju" ve 25'te "King" dergilerinin öncüleri olarak aynı anda piyasaya sürüldü. Genel dergiler ve kadın dergilerine ek olarak 2014 yılında "Boys and Clubs" lansmanı ve tüm yaş grupları için dergi reklam medyası gibi öğrenciler ve çocuklar için popüler dergi ve dergiler birbiri ardına çıkarıldı. Çeşitli şekillerde geliştirilmiş ve oluşturulmuştur. II.Dünya Savaşı sırasında, kağıt indirimleri nedeniyle, entegre edilen, askıya alınan veya durdurulan dergiler görünmeye devam etti ve kalan sayfaların küçültülmesi için zorlandı ve reklam alanı önemli ölçüde azaldı, ancak savaşın sona ermesinden sonra, 1955 civarında ekonomik büyümeyle büyük bir sıçrama yaptı ve gazetelerle birlikte basılı reklam medyasının temelini oluşturdu.

Radyo ve tv

Kamu radyosu yayınlayan NHK (Japan Broadcasting Corporation) 1925'te kuruldu, ancak Chubu-Nippon Broadcasting (Nagoya) ve Mainichi Broadcasting (Osaka) Eylül 1951'de ticari radyo yayıncılığı için reklam medyası olarak açıldı. O zamandan beri ülke geneline hızla yayıldı. 1981'de radyo reklam giderleri Japonya'daki toplam reklam harcamalarının% 17,4'ünü oluşturuyordu, ancak televizyonun yayılmasıyla birlikte yayıncılık reklam mecrası konumu buna aktarıldı ve şimdi yaklaşık% 5'tir. var mı.

Televizyon yayıncılığına gelince, NHK deneysel istasyonu Kasım 1950'de kuruldu, ancak Ağustos 1993'te NTV'de yayın yapmaya başlayan ilk ticari yayıncı oldu. O zamanlar Tokyo'nun hizmet bölgesinde yaklaşık 3.000 alıcı vardı ve Yeterli reklamcı olmadığı için yönetimin mümkün olmayacağını düşündü, ama Matsutaro Shoriki. Medyanın değerinin alıcı sayısından ziyade önünde toplanan izleyici sayısına göre belirlendiğine inanılan salona, televizyonun cazibesini getiren salona Amerika'dan satın alınan 200 büyük alıcı yerleştirildi. Yayılmayı teşvik ettiği söyleniyor. 1955'ten 1960'a kadar ülke çapında büyük şehirlerde televizyon yayın istasyonları kuruldu, hizmet alanları neredeyse ülke geneline yayıldı ve reklamcıların ödediği reklam giderleri (radyo ücretleri ve prodüksiyon masrafları) 1959'da radyoydu. 1975'te gazeteyi devraldı ve geldi en üst konumu orta olarak işgal etmek.

Reklam medyası arasında, televizyonun gelişi özellikle çığır açıyordu. Soichi Oya'nın tanımladığı <100 milyon toplam beyazlatma> olduğu kadar televizyon da insanları çekiyor ve insanların yaşamları üzerinde son derece büyük bir etkiye sahip. Bu nedenle, radyo medyasında reklamların kullanımı arttı ve seri üretim ve toplu satışların yanı sıra, "tüketim bir erdemdir" eğilimi yardımcı oldu ve Tokyo Olimpiyatları ekonomisinin hızlı büyümesi ve kaldıracı, radyo şiddetli ve baskı medyası haline geldi. , Açık hava reklamcılığı, doğrudan posta, POP vb. Tüm reklam dünyası daha canlı hale geldi ve kitlesel, büyük ve renkli tam ölçekli <reklam çağı> geldi. Aynı zamanda reklam ajansları da planlama, planlama ve üretimde yeni bir aşama açtılar ve bunun sonucunda mükemmel reklam üretim teknolojisine sahip birçok çalışma ortaya çıktı. Özellikle, ev aletleri, tekstil ürünleri ve otomobiller gibi tüketim mallarına odaklanan bazı taze reklamlar ve ticari şarkılar (ticari şarkılar ( CM şarkısı ) Ayrıca "Comason" olarak kısaltıldı ve tüketiciler arasında popülerdi. Son zamanlarda reklam, nicelikten çok niteliğe dönüştü ve kamu hizmeti duyuru sektörü, kirliliğin derinleşmesi ve diğer sosyal ve çevresel yıkım sorunlarıyla birlikte tomurcuklanıyor.

Reklam stratejisi

Reklamcılığın ana akımı, pazarlamanın bir işlevi olarak gerçekleştirilen, şirketler tarafından gerçekleştirilen ürün reklamıdır. Pazarlama genellikle tüketicilerin karşılanmamış ihtiyaçlarını bulmayı ve tatmin etmeyi amaçlar ve bu nedenle reklam, toplumun veya tüketicilerin çıkarlarına aykırı olmamalıdır. Bazen bu strateji toplum tarafından yanlışlıkla eleştirilir.

Ürün reklamcılığı söz konusu olduğunda, reklamverenlerin reklamları nasıl kullandıklarına ilişkin reklam stratejileri, ürünün ürün yaşam döngüsünün hangi aşamasında olduğuna bağlıdır. Reklam, stratejik amacına ve her birine göre, kabaca öncü reklamcılık, rekabetçi reklamcılık ve bakım reklamcılığına bölünmüştür. ürünün büyümesine göre doğru kullanılması gerekir.

(1) Öncü reklamcılık (öncü reklamcılık) Amaç, ürünlerin değerini artırmak ve temel talebi, yani genel olarak bu tür ürünlere olan talebi teşvik etmek için bilgileri iletmek ve tüketicileri ikna etmektir. Özellikle kendi ticari markalarımıza olan talebi teşvik etmeye çalışmıyoruz. Yaşam döngüsünün tanıtımı sırasında, tüketiciler ürünün değerini tanımaz ve temel talep yavaş olduğundan bu öncü reklam gereklidir.

(2) Rekabetçi reklam Bu, temel talebin canlandırıldığı ürünler için kendi ticari markasına olan talebi (marka talebi, seçici talep) teşvik etmeye yönelik bir reklamdır. Yaşam döngüsünün büyüme aşamasında, öncü reklamcılık bu tür reklama geçer ve rekabet aşamasında, rekabetçi reklamcılık yüksek oranda gerçekleştirilir.

(3) Sürdürülebilir reklam Bu, amacı halihazırda teşvik edilmiş hisse senetlerine olan talebi sürdürmek için bir ürün veya markayı çağrıştırmak olan bir reklamdır. Yaşam döngüsünün olgunlaşması sırasında, endüstriyel talep neredeyse doymuş hale gelir ve fiyat indirimlerine ve reklama karşı daha az duyarlı hale gelir. Bu nedenle, yeni pazar alanları açmak için bir pazar bölümleme stratejisinin kullanıldığı durum dışında, genel olarak, pazar payının statükosunu korumak ve aşırı rekabeti önlemek için bakım reklamcılığı kullanılmaktadır. Düşüş döneminde, satış stratejileri genellikle ürünlerin satışına dayandırılır ve bakım reklamları idareli bir şekilde gerçekleştirilir.

Seri üretim ve toplu tüketimin teşviki

Ürün reklamcılığına sosyal açıdan bakıldığında, şirketler için bir seri üretim sistemi kurmak, tüketicilere yaşam bilgisi sağlamak ve yaşam standardını yükseltmek için çalışır. Teknolojik yenilik nedeniyle üretim teknolojisi daha sofistike hale geldikçe, üretimin ekonomik birimi büyür ve karlı üretim ölçeği genişler. Otomasyon yöntemini tanıtan kozmetik sabun üretim ekipmanı aylık 600 ton ve üzeri üretim kapasitesine sahip olup, binek otomobil fabrikasının aylık 10.000 ila 20.000 adet üretimi olmadığı sürece karlılık açısından dezavantajlı olduğu söyleniyor. Bu tür seri üretilen ürünlerin sorunsuz satışı için reklam vazgeçilmezdir ve maliyet genellikle seri üretimle maliyet azaltımı ile telafi edilir.

Özellikle günümüz tüketicilerinin, birbiri ardına yeni ürünlerin geliştirildiği çamaşır makineleri, televizyonlar, buzdolapları, soğutucular ve mikrodalga fırınlar gibi ev aletlerini örnek almasına gerek yoktur. Bunu hayatınıza kolayca dahil edin. Bu, tüketici ihtiyaçlarının çeşitlenmesi olduğu söylenen bir eğilimdir. Buna ek olarak, ürün seçimiyle ilgili olarak, yalnızca ürünün orijinal işlevine değil, aynı zamanda tasarıma ve diğer ikincil işlevlere ve ambalaja da güçlü bir ilgi gösteren, daha sofistike olma eğilimi vardır. Bu nedenle, şirketler tüketici arzularını çeşitlendirme ve lüks eğilimlerini kavrar ve ürün planları yapar, ancak tüketiciler her zaman arzularının açıkça farkında değildir ve ürünlerin varlığını bilmezler, bunun yerine reklam yoluyla vb. Talebi canlandırmak önemlidir.

Reklam ve bilgi sağlama

Reklam, tüketicilere ürünleri ve yaşam tarzları hakkında bilgi sağlar, ancak aynı zamanda gazete, dergi ve yayıncılar gibi medya şirketleri, yönetimlerini kolaylaştırmak veya sağlamak için reklam geliri elde eder. Sonuç olarak medya şirketleri, gazete / dergi makaleleri ve yayın programları gibi orijinal ürünleri aracılığıyla tüketicilere dolaylı olarak temel yaşam bilgileri sağlar. Gazete şirketlerinin yönetimine bakıldığında, gazete makalesinin reklam alanına oranı her gazete için ortalama 6'ya 4 civarında iken, gazete abonelik ücreti gelirinin reklam gelirine oranı 4'e 6 civarındadır. Yani ilan verebilmek için abonelik ücretinin ucuz olduğu ve gazete şirketi yönetiminin istikrarlı olduğu söylenebilir. Dergiler ayrıca Amerika Birleşik Devletleri'ndeki reklam gelirine büyük ölçüde güveniyor gibi görünmektedir, ancak Japonya'da ortalama olarak% 15'in biraz üzerinde olduğu tahmin edilmektedir. Ancak sadece önde gelen dergiler için% 20-40 olduğu söyleniyor. Ayrıca özel yayın şirketleri, alım ücreti tahsil etmedikleri için, bunların yönetimi, yayın süresinin bölünerek reklam verenlere (sponsorlara) satış yaparak elde ettikleri radyo dalgası ücreti gelirine bağlıdır. Diğer bir deyişle, ticari yayıncılar, reklamlardan dolayı tüketicilere ticari programlardan veya kendi programlarından çeşitli temel yaşam bilgileri ve eğlenceler sağlayabilirler.

Reklam ve yaşam standardı

Bu şekilde reklamlar doğrudan ve dolaylı olarak tüketicilere bilgi sağlar ve bu da tüketicilerin yaşam standardını yükseltir. Yaşam standardı, tüketicilerin arzu edilen bir yaşam biçimi, gerçek yaşam standardına zıt bir terim ve yaşam tarzını tanımlayan bir faktör olarak gördükleri ideal bir rakamdır. Tüketici satın alma, anın duyguları tarafından dürtüsel olarak yapılmaktan ziyade, genellikle bu yaşam standardını karşılamaya yöneliktir. Sözde ani alımlarda bile, tamamen planlanmamış çok az satın alma var ve yaşam standardını takip ediyorlar. Bu yaşam standardı kültürü, kaynakları, değerleri, mevzuatı vb. Yansıtacak şekilde yapılandırılmıştır, ancak yeterli bilgi sağlanırsa gelişimi teşvik edilecek ve yaşam tarzı buna göre modernize edilecektir. , Yaşam standardı iyileşecek. Bu, özellikle ekonominin yaşam standartları ile yaşam standartları arasındaki farkın küçük olduğu yüksek büyüme döneminde önemlidir, ancak istikrarlı büyüme döneminde bile, yüksek gelir düzeyine sahip olgun bir ekonomide tüketiciler fiziksel olarak varlıklıdır. Manevi zenginliğe vurgu yaparak yüksek bir yaşam kalitesi aradığı için büyük öneme sahiptir.

Reklam, tüketicilerin ürün bilgilerini zenginleştirmek ve ürün ve marka seçimini kolaylaştırmak için ürün özellikleri, kullanımı, fiyatları vb. Hakkında da bilgi sağlar. Yani yaşam standardını karşılama sürecinde belli bir ürünü satın alırken seçim aralığı genişler, seçim için gereken zaman ve emek tasarrufu sağlanır ve ürün akıllı bir tüketici yaratmak için uygun şekilde kullanılır ve kullanılır. Yaşam standardını iyileştirmeye yardımcı olan çalışıyor.

Reklam eleştirisi ve düzenlemesi

Şimdiki çağın "reklam çağı" olduğu söylendiği gibi, türleri ve miktarları çok büyük. Bu nedenle, tüketicilerin aşma ve yetersizliklerle ilgili reklamları görmesi zordur. Reklam eleştirisinin ana noktaları (1) çok fazla reklam maliyeti, (2) verimsizlik, (3) rekabeti sınırlama, (4) ürün fiyatlarını yükseltme ve (5) yanlış aldatmacadır. Bunlardan piyasa ekonomisi ile reklamcılık arasındaki ilişkide önemli noktalar (3) ve (4), etik sorun ise (5) 'dir. Bu üç nokta aşağıda açıklanacaktır.

Reklam ve serbest rekabet

Birincisi, reklam ve rekabet arasındaki ilişkide, yenilikçi firmaların reklam faaliyetleri, yenilikçi firmaların pazara yeni girişlerinin önünde bir engel oluşturmaktadır. Ayrıca, mevcut şirketlerin alt ve üstleri arasında bir boşluk yaratabileceği ve belirli şirketlerde pazar yoğunlaşmasının derecesini artırabileceği yönünde eleştiriler var. Reklamın giriş için bir engel oluşturup oluşturmadığı ile ilgili olarak, geç gelenler genellikle ürün yaşam döngüsündeki rekabetçi döneme kadar ana giriş yolu olarak kalite ve fiyatı satarlar ve reklam daha çok bir giriş aracıdır. Sorun değil. Vade aşamasında, reklamın o noktaya kadar olan kümülatif etkisinden kaynaklanan başlangıç şirket imajı, kapsamlı pazarlama gücünü güçlendirme, satış kanalları oluşturma ve geç firmaların girişini engelleme eğilimindedir. Bununla birlikte, bu aşamada, rekabeti sürdürmek gerekli olmasına rağmen, aşırı giriş kaynak israfıdır, bu nedenle bastırılsa bile, her zaman sosyal bir zarar olduğu söylenemez.

Mevcut şirketler arasındaki eşitsizlik vade döneminde genişleme eğilimindedir. Ancak bu aşamada genellikle bakım reklamcılığı yapılır ve eşitsizliği genişletme eğilimini reklama atfetmek her zaman uygun değildir. Pazar yoğunlaşmasının derecesini belirleyen faktörler daha çok üretim ve pazarlamada şirket ölçeğinin genişlemesiyle artan ekonomik verimlilik (ölçek ekonomisi), tüketicilerin tercihinin imajdan, diğer talep koşullarından, patentlerden ve kaynaklar. Çoğu durumda, kontrolün elinde olduğu söylenmelidir. Ancak bu aşamada rekabetçi reklamcılık yapan ve onu pazar payını genişletmeye zorlayan bir firma varsa, reklamın şirketler arasında eşitsizlikler yaratacağı ve pazar konsantrasyonunu artıracağı eleştirilecektir.

Reklam nedeniyle fiyat artışı

Reklam ve ürün fiyatları arasındaki ilişki konusunda çeşitli eleştiriler var. Birincisi, reklamın oligopoliyi güçlendirmesi ve sonuç olarak, şirketleri maliyetleri düşürmekten caydırması veya maliyetleri ne olursa olsun fiyatları yüksek seviyelerde tutması ve reklamların rekabeti sınırlayıp sınırlamaması. Yapıp yapmamakla çok ilgisi var.

Reklamcılığın hafif ürün ayrımcılığını vurguladığı, ticari marka imajını güçlendirdiği ve fiyatları yükselttiği yönünde eleştiriler de var. Bu genellikle iyi bilinen bir ticari marka ürün ile genel bir ürün arasındaki fiyat farkı hakkında söylenir ve fiyat farkı tüketiciler tarafından bir dereceye kadar tanınır, ancak bunun bir sınırı vardır. Fiyat farkının kalite garantisine eşdeğer tutardan fazla olması durumunda, pazar payı rakip üreticilerin markaları ve önde gelen özel markalar tarafından istila edilecek veya kurumsal imaj zarar görecektir.

Ayrıca, maliyetin üretici fiyatına veya tüketici fiyatına dahil edilen reklam maliyetinin miktarı kadar artacağı ve dolayısıyla fiyatın da daha yüksek olacağı yönünde eleştiriler var. Bu arada reklam giderlerinin satışlara oranı% 20 ise reklam giderleri üretici fiyatının% 20'si, dağıtım marjı% 32 ise oran yaklaşık% 15 olacak. Dolayısı ile fiyat bu miktara göre daha yüksektir ve reklam yoksa fiyat% 15 oranında azalacaktır. Ancak üretici fiyatını etkileyen önemli bir faktör olan maliyet, üretim maliyeti ve pazarlama maliyetinden oluşmakta ve birim ürün başına üretim maliyeti, ölçek karı nedeniyle kademeli olarak belirli bir üretim miktarına düşmektedir. reklam maliyeti dahildir. Pazarlama maliyetinin arttığı üretim hacminin üstesinden gelmek için kademeli bir artış trendi gösterilse bile, üretim maliyetindeki düşüşle artış telafi edildiği sürece maliyet yükseltilmeyecektir. Toptancı ve perakendecilerin reklam nedeniyle ürün devir hızı artarsa dağıtım marjı düşecektir. Dolayısıyla bu, mutlaka maliyetin artacağı anlamına gelmez.

Yanlış reklamcılık

Reklam ifadeleri, itiraz için rekabet, kişinin ürünlerine aşırı güven, bilgi sağlamak için yer ve zaman kısıtlamaları ve reklamcılığa dahil olanlar arasında farkındalık eksikliği nedeniyle abartılma eğilimindedir. Bazen kasıtlı olarak yanlış ifadeler vardır. Bunlar tüketicileri yanıltmakta ve işletmelere güvensizliğe yol açmaktadır, ancak bunlar bir reklamcılık işlevinden çok bir iş etiği sorunudur. Öte yandan, ilaç, kozmetik, tıbbi ekipman vb. İlaç İşleri Hukuku > Etkinlik ve diğer konularla ilgili yanlış veya abartılı makalelerin reklamını yasaklar ve <Haksız Hediyeler ve Haksız Görüntü Önleme Yasası> genel olarak ürünlerin yanlış veya abartılı reklamlarını yasaklar. Düzenlenmiştir. Buna ek olarak, reklamverenler, medya şirketleri ve reklam ajansları da, örneğin, Tüm Japonya Reklamcılık Federasyonu Etik Kuralları'nı oluşturdu, <Tüm reklamlar, sosyal ahlak ve ilgili yasa ve yönetmeliklere dayalı olarak genel halka refah ve fayda sağlamalıdır. Zorunlu> ve diğer 7 öğe öz denetim için ayarlanmıştır ve öz düzenlemenin etkinliğini artırmak için Japonya Reklamcılık İnceleme Organizasyonu (JARO) kurulmuştur. Amerika Birleşik Devletleri'nde BBB (Better Business Bureau), JARO gibi işleri uzun süredir yürütmektedir. Buna ek olarak, Japonya Ticaret ve Sanayi Odası, <Reklamcılığı İyileştirme Yönergeleri> oluşturmuştur ve reklam faaliyetlerinin optimize edilebilmesi ve tüketicilere iyi reklamlar ve mükemmel reklamlar sunulabilmesi için bunu yaymaya çalışmaktadır.
Ryusuke Kubomura Modern "tüketim toplumu" nda reklamcılığın sosyal işlevine yukarıdaki açıdan farklı bir açıdan bakıldığı yönünde bir görüş de vardır. Reklam, ürün bilgilerinin aktarılmasından tüketicilerin ikna edilmesine doğru kayar ve insanları daha yönlendirilmiş tüketim için şartlandırır. Fransız sosyolog J. Baudrillard, böyle bir tüketim toplumunda memnuniyet büyükse ve arzu bastırma büyükse, insanların reklamın imajında ve dilinde hem tatmin hem de bastırmayı kabul edeceklerini söylüyor. Bir olgunun meydana geldiğini analiz ederek, bu şartlar altında reklamların "şeyler" sistemine dahil edileceğine ve reklamların kültürel "şeyler" olarak tüketileceğine işaret ediyor.
Mitsuru Kuroda

Kararname sisteminin daijō-kan (Daijokan) randevu adı. O sadece bakana ikinci sıradaydı ve bakanı, Nakayoshi ve diğerlerini ve egemen ulus hükümetini onurlandırdı. Taikyo Yönetmeliğinde (kapasite: 4 kişi) (Kapasite zamana göre artar / azalır), üçüncü sırada yer alan Eşit Görevlisi (Sho). Ortaçağdan sonra fahri meslek oldu.
関 連 項目 Kiyoshi Sami | 中 宣言 | Nakayama Tadayoshi | Yamashina ailesi