إعلان

english advertising

ملخص

  • نقل خطاب
    • تشير العلامة البريدية إلى وقت إرسال البريد
  • فعل رفع رتبة أو منصب
  • النهوض ببعض المشاريع
    • نتج عن خبرته في مجال التسويق إعادة توجيه حياته المهنية
  • الترفيه المقدم في عرض تقديمي عام
  • أعمال لفت انتباه الجمهور إلى السلع والخدمات
  • أعمال التعبئة
    • عمله هو التعبئة والتغليف للنقل
  • الفعل الرسمي للإعلان ، وإشعار الجمهور
    • ثبت أن إعلانه للسياسة سابق لأوانه
  • قرنية إسقاط فم الطيور
  • حصان أبقى في نزل أو منزل آخر للاستخدام من قبل شركات البريد أو للإيجار للمسافرين
  • حافة أن المشاريع إلى الأمام لتظليل العيون
    • انه سحب فاتورة قبعته ومشى قدما
  • منشار طويل التعامل مع شفرة منحنية
    • لقد استخدم مشروع قانون لتقليم الفروع خارج الشجرة
  • واحدة من مجموعة من قطع صغيرة من الورق المتصلبة بطرق مختلفة وتستخدم لممارسة الألعاب أو لإخبار الثروات
    • قام بجمع البطاقات وتداولها مع الأولاد الآخرين
  • دائرة مطبوعة يمكن إدخالها في فتحات التوسعة في الكمبيوتر لزيادة قدرات الكمبيوتر
  • المواد المستخدمة لصنع الحزم
  • جودة الانفتاح على الرأي العام
    • دعاية قاعة المحكمة
  • فعل ملاحظة أو الاهتمام
    • هرب من إشعار الشرطة
  • الاهتمام المهذب أو الإيجابي
    • سرعان ما جذب عمله الشاق انتباه المعلم
  • مراجعة نقدية قصيرة
    • تلقت المسرحية إشعارات جيدة
  • بطاقة تثبت هوية حاملها
    • كان عليه أن يظهر بطاقته للدخول
  • قائمة من المقاتلين بالترتيب الذي سيضربون به
    • قدم المديرون بطاقاتهم إلى المحكم في لوحة المنزل
  • قائمة التفاصيل (كقائمة لعب أو فاتورة أجرة)
  • قائمة الأطباق المتاحة في مطعم
    • القائمة كانت باللغة الفرنسية
  • قائمة على سجلات الشركة
    • تم النشر في الحساب النقدي
  • سجل الدرجات (كما في لعبة الجولف)
    • عليك ان تدير بطاقتك للحصول على عائق
  • تعبير رسمي من اجتماع ؛ وافق عليه بالتصويت
  • بيان مفصل بالأموال المستحقة للبضائع المشحونة أو الخدمات المقدمة
    • دفع فاتوره وغادر
    • أرسل لي حسابًا على ما أدين به
  • قانون في مشروع قبل أن يصبح القانون
    • عقدوا جلسة استماع عامة على مشروع القانون
  • قطعة مستطيلة من الورق الصلب تستخدم لإرسال الرسائل (قد تحتوي على تحيات مطبوعة أو صور)
    • أرسلوا لنا بطاقة من ميامي
  • تحية مطبوعة أو مكتوبة تبقى للإشارة إلى أنك قمت بزيارتها
  • بيان مؤكد وصريح (منطوق أو مكتوب)
  • بيان رسمي عام
    • أصدرت الحكومة إعلانًا عن التغييرات في حرب المخدرات
    • إعلان الاستقلال
  • بيان غير مذكور يمكن قبوله كدليل في معاملة قانونية
    • إعلان براءته
  • يصبح أعلى مزايد هو العقد الذي يحدد عدد الحيل التي يجب على العارض تقديمها
  • بيان عام يحتوي على معلومات حول حدث ما أو سيحدث
    • ظهر الإعلان في الجريدة المحلية
    • تم إصدار البيان باللغة الإنجليزية
  • إعلان يحتوي على معلومات حول حدث
    • لم تعطني إشعارًا كافيًا
    • إشعار نعي
    • إشعار بيع
  • علامة نشرت في مكان عام كإعلان
    • إعلان ملصق عن معالم الجذب القادمة
  • طلب للدفع
    • ذكر الإخطار فترة السماح والعقوبات المفروضة على التقصير
  • بيان البضائع الخاضعة للضريبة أو الممتلكات الخاضعة للواجبات
  • إشعار مسبق (كتابي عادة) بنيّة الانسحاب من ترتيب العقد
    • تلقينا إشعارًا بإخلاء المبنى
    • أعطى إشعار قبل شهرين من انتقاله
  • رسالة صدرت نيابة عن بعض المنتجات أو الأسباب أو الأفكار أو الأشخاص أو المؤسسات
    • عبوة الأفكار الجديدة
  • الترويج العام لبعض المنتجات أو الخدمات
  • إعلان (عادةً ما يتم طباعته على صفحة أو في منشور) مخصص للتوزيع على نطاق واسع
    • لقد أرسل التعميم إلى جميع المشتركين
  • تشجيع التقدم أو النمو أو قبول شيء ما
  • شخص يلصق الفواتير أو اللوحات الإعلانية على الجدران أو اللوحات الإعلانية
  • ذكي بارع شخص يجعل النكات
  • قطعة من النقود الورقية (خاصة تلك التي يصدرها البنك المركزي)
    • قام بخلع خمس أوراق ألف زلوتي
  • الورق المقوى رقيقة ، عادة مستطيلة

نظرة عامة

الإعلان هو اتصال تسويقي يستخدم رسالة غير شخصية برعاية مفتوحة للترويج أو بيع منتج أو خدمة أو فكرة. رعاة الإعلان هم عادةً شركات ترغب في الترويج لمنتجاتها أو خدماتها. يختلف الإعلان عن العلاقات العامة في أن المعلن يدفع مقابل الرسالة ويتحكم فيها. وهو يختلف عن البيع الشخصي من حيث أن الرسالة غير شخصية ، أي ليست موجهة إلى فرد معين. يتم نقل الإعلان من خلال وسائل الإعلام المختلفة ، بما في ذلك وسائل الإعلام التقليدية مثل الصحف والمجلات والتلفزيون والراديو والإعلانات الخارجية أو البريد المباشر ؛ والوسائط الجديدة مثل نتائج البحث أو المدونات أو وسائل التواصل الاجتماعي أو مواقع الويب أو الرسائل النصية. يشار إلى العرض الفعلي للرسالة في وسيط باسم إعلان أو " إعلان " أو إعلان قصير.
غالبًا ما تسعى الإعلانات التجارية إلى زيادة استهلاك منتجاتها أو خدماتها من خلال "العلامة التجارية" ، والتي تربط اسم المنتج أو الصورة بصفات معينة في أذهان المستهلكين. من ناحية أخرى ، تُعرف الإعلانات التي تهدف إلى الحصول على بيع فوري باسم إعلانات الاستجابة المباشرة. تشمل الكيانات غير التجارية التي تعلن عن أكثر من منتجات أو خدمات استهلاكية الأحزاب السياسية ومجموعات المصالح والمنظمات الدينية والوكالات الحكومية. قد تستخدم المنظمات غير الهادفة للربح وسائط مجانية للإقناع ، مثل إعلان الخدمة العامة. قد تساعد الإعلانات أيضًا في طمأنة الموظفين أو المساهمين بأن الشركة قابلة للحياة أو ناجحة.
نشأ الإعلان الحديث مع التقنيات التي تم إدخالها مع الإعلان عن التبغ في عشرينيات القرن الماضي ، وأهمها حملات إدوارد بيرنايز ، الذي يعتبر مؤسس الإعلان الحديث "ماديسون أفينيو".
بلغ الإنفاق العالمي على الإعلان في عام 2015 ما يقدر بنحو 529.43 مليار دولار أمريكي. كان التوزيع المتوقع للإعلان لعام 2017 هو 40.4٪ على التلفزيون ، و 33.3٪ على الإنترنت ، و 9٪ على الصحف ، و 6.9٪ على المجلات ، و 5.8٪ في الهواء الطلق ، و 4.3٪ على الراديو. على الصعيد الدولي ، أكبر مجموعات وكالات الإعلان ("الخمسة الكبار") هي Dentsu و Interpublic و Omnicom و Publicis و WPP.
في اللاتينية ، كلمة advertere تعني "التوجه نحو".

يأتي الإعلان الإنجليزي ، الذي يعادل إعلانًا ، من الكلمة اللاتينية معلن ، والتي تعني "استدر" و "انتباه" ، وتسمى "ميركوس بوليسيوس" في تشرين الثاني (نوفمبر) 1655. كتاب الأخبار تم استخدامه لأول مرة في. ويقال أن كلمة "إعلان" كانت مبعثرة في الصحف منذ حوالي عام 1872 (ميجي 5) وأصبحت شائعة منذ حوالي عام 1987.

هيكيفودا (هيكيفودا) هي لسان حال فوريوري في فترة إيدو. فلاير ) ، وتطورت إلى إعلانات صحفية. في العصر الحديث ، يهدف الإعلان إلى تحفيز الطلب على السلع ، وتفضيل الشركات التي تنتجها أو تبيعها ، والإبلاغ عن الخدمات غير الهادفة للربح ، وإبداء بعض الآراء أو الآراء. من المفترض أن تنقل الرسالة من خلال وسيط وليس بشكل مباشر شفهيًا. هناك حالات يتم فيها دفع الرسوم للوسيط وحالات يكون فيها مجانيًا ، ولكن الإعلان هو الأول والأخير هو الأخير. شهره اعلاميه يكون.

تستخدم بنفس معنى الإعلان ترقية وظيفية الكلمة تعادل في الأصل الدعاية ، كما تقول ، "شرح ادعاء معين ، وتأثير منتج ، وما إلى ذلك لكثير من الناس ، والتفاهم ، والصدى ، والانتشار" ("Kojien"). أيضًا ، لا يتم الإعلان دائمًا من خلال الوسائط المدفوعة. لها معنى أوسع من الإعلان ، بما في ذلك نقل الرسائل الشفوية للبائعين والدعاية لعدم الدفع مقابل وسائل الإعلام.

يتم تصنيف الإعلانات إلى إعلانات المنتجات وإعلانات العلاقات العامة وإعلانات الخدمة العامة وما إلى ذلك ، اعتمادًا على المرسل والغرض. إعلانات المنتج (إعلانات المنتج) هي منتجات تقدمها الشركات و علامة تجارية يتم ذلك لغرض توصيل المعلومات حول ما سبق ، وتحسين معدل التعرف على الاسم ، والحفاظ على المبيعات / زيادتها. العلاقات العامة يشمل الإعلان الشركات والمنظمات غير التجارية (مثل الوكالات الحكومية والمرافق الثقافية مثل المكتبات والحدائق النباتية والمؤسسات الخدمية مثل النقابات العمالية والنقابات العمالية) والأفراد (السياسيين والفنانين ، إلخ). يتم ذلك لغرض الحفاظ على علاقات ودية مع الناس (على سبيل المثال ، في حالة شركة أو عملاء أو مستهلكين أو موردين أو أفراد في المجتمع أو موظفين أو مساهمين ، إلخ). من بين هذه الحالات ، تسمى الحالة التي تجري فيها الشركة للعملاء والمستهلكين أحيانًا إعلان الشركة. إعلانات الخدمة العامة ، والمعروفة أيضًا باسم إعلانات الخدمة العامة ، هي إعلانات يتم إجراؤها للمطالبات والحركات الاجتماعية مثل الحفاظ على الموارد والقضاء على السرطان. إعلان رأي مدرج في هذا. التيار الرئيسي لهذه الإعلانات هو إعلانات المنتج.

كيف يعمل الإعلان

يتم الإعلان عن طريق المعلن الذي يطلب إعلانات من الشركات الإعلامية مثل الصحف والمجلات والتلفزيون والراديو ، لكن نشاط الإعلان الخاص بالمعلن لديه معرفة متخصصة مثل اختيار الوسائط وإنتاج الإعلانات. هناك البعض الذي يتطلب خبرة ، وحتى كشركة إعلامية ، من أجل تزويد المعلنين المناسبين بمساحة إعلانية ووقت بث ، هناك العديد من الحالات التي تتدخل فيها وكالة إعلانية (متجر).

(1) تشمل الأعمال الإعلانية للمعلن المُعلن إنشاء خطة إعلانية ، وتحديد وسيط إعلاني ، وإنشاء جدول تنفيذ إعلاني ، ونسخ الإعلانات ( شعار إلخ) ، برنامج البث ، ملصق يشمل إعداد الإعلانات ، وتنفيذ الإعلانات ، وقياس فعالية الإعلان ، وما إلى ذلك. في الخطة الإعلانية ، يتم توضيح الغرض من الإعلان عن المنتج ، والجهة التي ستناشدها ، وما الذي يجب رفعه ، والميزانية المخصصة لنفقات الإعلان ونوع يتم تحديد الوسيط وفقًا لذلك. عند تحديد نوع الوسيط ، يتم أخذ العلاقة بين نوع المنتج وخصائص الوسيط ، والميزانية الإعلانية ، وسياسة المبيعات ، والإجراء التكميلي بين وسائل الإعلام في الاعتبار. يختلف مقدار نفقات الإعلان المدرجة في الميزانية اعتمادًا على الصناعة وسياسة الشركة ، ولكن إذا أعطيت عددًا كبيرًا نسبيًا من المنتجات ، فإن نسبة نفقات الإعلان إلى المبيعات هي 10٪ لمعجون الأسنان ، و 8٪ للمنظفات ، وما إلى ذلك. أدوية 7٪ ، حلويات ، أفلام تصوير 5٪ لكل منهما. بحسب الشركة ، هناك أمثلة قليلة ، لكن بعضها يتجاوز 20٪.

بالإضافة إلى ما سبق ، يقوم قسم الإعلان لدى المعلن أيضًا بتحليل السوق ، وإجراء استطلاعات رأي المستهلكين على المنتجات ، وإنشاء مواد توضيحية لبائعي المبيعات ، وإجراء عمليات ترويج المبيعات مثل التوجيه والمشورة لمسابقات المبيعات في تجار التجزئة. ..

(2) شركات الإعلام من بين وسائل الإعلان ، أهم وسائل الإعلان الحديثة هي وسائل الإعلام المطبوعة (الصحف والمجلات) ووسائل الإعلام الإذاعية (التلفزيون والراديو). يمكن اعتبار علاقة العمل بين شركة وسائط مطبوعة والمعلن على أنها معاملة لخدمة نقل المعلومات الإعلانية من خلال توفير مساحة إعلانية ، ورسوم الإعلان هي رسوم لتلك الخدمة. يتم تحديد السعر في الوسط ، مع التكلفة على أنها الحد الأدنى وتقييم المعلن (قيمة الوسائط) للخدمة كحد أعلى ، على غرار سعر المنتجات العامة (الجدول). 1 ). يتم تحديد القيمة الإعلامية للصحف والمجلات من خلال عدد النسخ الصادرة ، ولكن على وجه الدقة ، يتم تحديدها من خلال عدد النسخ المشتراة وتأثير الوسيط على الشراء.

تبيع شركات البث خدمات نقل المعلومات الإعلانية للمعلنين من خلال توفير وقت البث ، ولكنها تبيع أيضًا البرامج والمواقع التي ينتجونها. من بين هؤلاء ، المصدر الرئيسي للدخل هو إيرادات الموجات اللاسلكية السابقة. يتم تحديد رسوم الراديو حسب القيمة المتوسطة للبث الإذاعي والتلفزيوني كعامل مهم ، ويتم تحديد القيمة المتوسطة بحجم منطقة الخدمة المحددة من خلال إخراج محطة البث ، وعدد أجهزة الاستقبال في المنطقة ، والجمهور التقييم والعرض. يعتمد ذلك على القوة الشرائية للشخص. نظرًا لأن تصنيف الجمهور يختلف تبعًا للوقت من اليوم ، يتم تعيين فرق السعر لكل منطقة زمنية مثل الوقت A (الساعة الذهبية) والوقت B (الجدول). 2 ). (3) وكالة الإعلان (المتجر) تتمثل وظيفة وكالة الإعلان في اختيار المعلن المناسب للشركة الإعلامية ، وللمعلن ، أبحاث السوق والإعلانات اللازمة لإجراء إعلانات فعالة. هو تقديم خدمات مثل التخطيط / الإنتاج واختيار الوسائط الإعلانية. بعضهم موزعون مساحات إعلانية لشركات صحف معينة ، والبعض الآخر وكالات إعلانية لمعلنين محددين ، لذلك قمنا بدمج وظائف الوكالات. يشار إليها أحيانًا بوكالة إعلانات. في السنوات الأخيرة ، غالبًا ما يشار إلى وكالات الإعلان ببساطة على أنها شركات إعلانية.
ريوسوكي كوبومورا + سابورو ماتسوميا

تاريخ وكالة الدعاية والإعلان

أصل عمل وكالة الإعلان هو 1612 ، ناشر صحيفة فرنسية. T. Lunode Reynel and Son ، تأسست في لندن عام 1812 في المملكة المتحدة ، والتي يُقال إنها <El Gallo de Oro> ، التي تأسست في باريس ، و Borney B. Palmer في الولايات المتحدة في عام 1941. ويقال أن بالمر كان تأسست في فيلادلفيا. اتبعت عمليات التنمية اللاحقة عمليات مختلفة اعتمادًا على مراحل التنمية الاقتصادية والتحديث الاجتماعي وأنشطة التسويق للشركات وتطوير وسائل الإعلام في كل بلد.

وأكثرها شيوعًا هو وكالة الإعلانات الأمريكية. بعد الوكالة الأصلية لصحيفة الفضاء التجارية التي بدأها بالمر ، بدأ رويل جورج ب. وهي متخصصة في شراء مساحة كبيرة وبيعها بالتجزئة للمعلنين. بالإضافة إلى مساحات البيع والشراء ، بدأت NW Ayer and Son ، التي افتتحت في فيلادلفيا في عام 1969 ، في الإعلان عن الإنتاج وأبحاث السوق والحملات الإعلانية. مع إعلان الموافقة على الرسوم الخاصة بأعمال وكالة الإعلان ، تم إنشاء نظام تعاقد للرسوم وتشكيل الأساس للتحديث. منذ الخمسينيات بعد الحرب العالمية الثانية ، تم الترويج للتنوع العلمي وعمليات الإعلان من أجل الاستجابة للطلبات المتنوعة للمعلنين. قامت الوكالات الكبرى مثل McCann Erickson من إريكسون بتوسيع أعمالها الإعلانية. العلاقات العامة وقد تم تنويع SP (ترويج المبيعات) والعمليات الأخرى ، جنبًا إلى جنب مع الطريق إلى أن تصبح وكالة تسويق ، يتم البحث عن السوق في الخارج ويتم متابعة التدويل.

تماثل ولادة صناعة الإعلان اليابانية تقريبًا ظهور الصحف اليابانية ، ويقال إن الشركة تأسست عام 1873 وبدأت في الإعلان كجزء من أعمالها. وبدعم من يوكيتشي فوكوزاوا ، بدأ ناوزومي إيتو وآخرين نشاطًا تجاريًا لوكالة إعلانات في كيوباشي بطوكيو. في عام 1986 تخصص Kohodo في بيع وشراء المساحات الإعلانية مثل الصحف. بعد ذلك ، في عام 1988 ، شركة إعلانات ، Sanseisha ، في 1990 ، Mannensha ، وفي 1995. هاكوهودو ، 1901 Japan Advertising Co.، Ltd. ( دينتسو تأسست ، ولكن على عكس صناعة الإعلان اليوم ، لم يكونوا أكثر من وسطاء فضاء.

بدأ البث الإذاعي الخاص في عام 1951 بعد الحرب العالمية الثانية ، وبدأ البث التلفزيوني الخاص في عام 1993. من ناحية أخرى ، عندما تم تقديم أفكار وتقنيات التسويق من الولايات المتحدة ، كانت وكالة الإعلان الرئيسية هي سماسرة الفضاء. نحن نبتعد عن السوق ونشجع علم وتحديث عمليات الإعلان. حاليًا ، نحن نتوسع من وكالة تسويق إلى وكالة اتصالات تتعامل مع المجالات الطرفية للإعلان مثل الأحداث والمناسبات الخاصة والوسائط الجديدة. عمل. بالإضافة إلى ذلك ، كانت Dentsu ، وهي وكالة إعلانات في اليابان ، هي الأولى في العالم منذ عام 1975 من حيث إجمالي المبيعات والأرباح.

أنواع الوسائط الإعلانية

التصنيف المورفولوجي لوسائل الإعلان هو كما يلي: (1) هناك وسائل إعلام جماهيرية تستهدف عامة الناس ، وتستخدم كوسائل إعلام مطبوعة. الإعلان صحيفة متي إعلانات المجلات , إعلان تلفزيوني كوسيط موجات راديو إعلان إذاعي ( بث الإعلانات ). في اليابان ، يُطلق على هذه الوسائط الإعلانية الأربعة أربعة وسائط إعلامية أو أربع وسائط إعلامية. بعد ذلك ، (2) هناك أولئك الذين يحددون النقطة أو الهدف ، ويقومون بإنشاء وسيط إعلاني أو مادة إعلانية بأنفسهم ، ويستخدمونها ، ويطلق عليهم أيضًا بشكل جماعي الوسائط الخاصة. تتضمن هذه الوسيلة (أ) لافتة تسمى وسيط ثابت ، النيون بالون اعلاني ، إعلان عمود الهاتف ، إلخ. الاعلان في الهواء الطلق أو الدعاية المرورية ، وإعلانات الأفلام ، وما إلى ذلك ، وملصقات المتجر ، فرجي شباك فاتورة عادية يتضمن ذلك إعلانات POP (اختصار نقطة الشراء) التي تعمل في وقت الشراء مثل (Shofuda).

أخرى (ب) DM التي يتم إرسالها بالبريد مباشرة إلى هدف محدد ( البريد المباشر ) هناك إعلانات ، والتي تسمى أيضًا إعلانات العناوين أو الإعلانات المخصصة. بالإضافة إلى ذلك ، هناك إدراج الإعلانات التي يتم إدراجها في الصحف والإعلانات المنشورات التي يتم توزيعها على مناطق محددة. بالإضافة إلى (ج) المطبوعات التجارية المستخدمة كوسيلة لترويج المبيعات فهرس ، هناك العديد من الإعلانات مثل إعلانات الهدايا والإعلانات الجديدة باستخدام التقويمات والدفاتر والمناشف وما إلى ذلك.
ماسارو كايس

تاريخ الإعلام الإعلاني

بالمتحف البريطاني قطعة من ورق البردي عليها إعلان للبحث عن العبيد الذين فروا من المصريين قبل 3000 عام. ربما يكون أقدم إعلان مكتوب موجود. ومع ذلك ، كان أول ظهور للإعلان العادي لوحه اعلانات لذلك يقال أنه تم استخدامه في بابل عام 3000 قبل الميلاد (Saburo Matsumiya). حتى في اليابان ، كانت تستخدم بشكل شائع في فترة إيدو ، ولكن تم العثور على سيوفها في فترة موروماتشي والعديد منها في فترة أزوتشي موموياما.

اليوم ، مركز الإعلان هو الصحف والمجلات والتلفزيون والراديو ، والتي يقال إنها وسائل الإعلام الأربعة ، ولكن التطور الأول بينها هو الإعلان في الصحف ، الذي بدأ في نهاية فترة إيدو. .. وأعقبت ذلك إعلانات المجلات ، وظهرت الإعلانات الإذاعية في وقت لاحق بكثير في عام 1945 ، وظهرت الإعلانات التلفزيونية في الثلاثينيات. أدناه ، دعنا نتابع ولادة وتطور الوسائط الأربعة ، خاصة في اليابان.

الإعلان صحيفة

كانت بداية الصحيفة اليومية في ألمانيا عام 1660. ليبتيجر تسايتونج 》 في إنجلترا عام 1702 المبرد اليومي ^ ، نُشرت The Boston Newsletter في عام 2004 في الولايات المتحدة. نُشرت أول صحيفة يومية في اليابان ، Yokohama Mainichi Shimbun ، لأول مرة في عام 1871 (Meiji 4) ، ولكن حتى قبل ذلك ، تم نشر الصحف المترجمة من الصحف الأجنبية والصحف المملوكة للأجانب. كانت. من بين هذه الجريدة ، التي نشرها وزير بريطاني في يوكوهاما عام 1867 (كيو 3) ، تتضمن "جريدة العالم" بشكل أساسي إعلانات للمنتجات الأجنبية والأدوية والعيادات وما إلى ذلك ، وإشعارات مغادرة السفن التجارية من قبل المعلنين الأجانب. لقد كان. من بينها ، كان أول إعلان من قبل اليابانيين إعلانًا للبيع بالتجزئة للخبز والبسكويت وما إلى ذلك من قبل ناكاجاوايا كابي في يوكوهاما. في عصر ميجي ، بما في ذلك "يوكوهاما ماينيتشي شيمبون" المذكورة أعلاه ، و "طوكيو نيتشي نيتشي شيمبون" (سلف "ماينيتشي شيمبون") ، "يوميوري شيمبون" ، "تشوغاي شوجيو شيمبون" (فيما بعد "تشوغاي شوجيو شيمبون" تم إطلاق مثل "Nihon Keizai Shimbun") و "Asahi Shimbun" واحدًا تلو الآخر ، وظهرت إعلانات المنتجات مثل Hotan (طب الجهاز الهضمي) و Seisui (طب العيون) الصادرة عن Ginka Kishida. إعلانات جميع الصفحات متاحة الآن. أصبحت إعلانات الصحف التي بدأت بهذه الطريقة شائعة بعد ذلك مع نمو الاقتصاد الياباني ، وبحلول عام 1935 ، استحوذ الجانب الإعلاني على 35٪ من إجمالي الصحف ، وأكثر من 60٪ للعديد من الصحف. خلال الحرب العالمية الثانية ، انخفض عدد الصفحات وكمية الإعلانات في الصحف ، ولم يكن هناك سوى صفحتين في الطبعة الصباحية ، وكانت المساحة الإعلانية 13٪ من ذلك. حاليًا ، وصلت نسبة المساحة الإعلانية إلى الصفحة بأكملها إلى 40٪ ، وأصبح حجم الإعلانات كبيرًا للغاية بسبب الزيادة في عدد الصفحات.

إعلانات المجلات

يقال إن أول دورية في اليابان تحمل عنوان مجلة هي "مجلة ويسترن" ، والتي نشرتها لأول مرة شونسان ياناغاوا عام 1867. وبعد ذلك ، وعلى متن موجة الحضارة ، تم نشر العديد من المجلات واستخدامها كوسيلة إعلانية. بعد الحرب الصينية اليابانية ، تم استخدامه على نطاق واسع للإعلان عن المنتجات. في عام 1902 ، تم نشر إعلان باللغة الإنجليزية من 24 صفحة للمنتجات الأجنبية في الطبعة الإضافية <Japan of the Sea> من مجلة Hakubunkan الشهرية العامة "Taiyo". يدعي Hakubunkan أن عدد نسخ "Sun" يبلغ 300000 وعدد القراء 11 مليونًا ، ويروج لقيمته المتوسطة. منذ نهاية حقبة ميجي إلى بداية عصر تايشو ، تم إطلاق المجلات النسائية مثل "عالم المرأة" ، الذي تم نشره لأول مرة في عام 2006 ، و "فوجين غاهو". توسع مجال الإعلان ليشمل منتجات. في عام 2010 ، تم إطلاق "ويكلي أساهي" و "صنداي ماينيتشي" في نفس الوقت مع رواد الشكل الحالي للمجلات الأسبوعية ، و "بونجي شونجو" في 23 و "كينج" في 25. بالإضافة إلى المجلات العامة والمجلات النسائية تم إطلاق مجلات ومجلات شهيرة للطلاب والأطفال واحدة تلو الأخرى ، مثل إطلاق "الأولاد والنوادي" في عام 2014 ، والمجلات الإعلانية الإعلامية لجميع الفئات العمرية. تم تطويره وتشكيله بطرق مختلفة. خلال الحرب العالمية الثانية ، بسبب التخفيضات الورقية ، استمرت المجلات التي تم دمجها أو تعليقها أو إيقافها في الظهور ، وتم تقليل الصفحات المتبقية ، وتم تقليص مساحة الإعلان بشكل كبير ، ولكن بعد نهاية الحرب ، منذ حوالي عام 1955 ، حققت قفزة كبيرة مع النمو الاقتصادي وأصبحت ركيزة لوسائل الإعلام المطبوعة جنبًا إلى جنب مع الصحف.

راديو وتلفزيون

تأسست NHK (هيئة الإذاعة اليابانية) ، التي تبث الإذاعة العامة ، في عام 1925 ، ولكن تم افتتاح Chubu-Nippon Broadcasting (Nagoya) و Mainichi Broadcasting (أوساكا) في سبتمبر 1951 كوسيلة إعلانية للبث الإذاعي التجاري. منذ ذلك الحين ، انتشر بسرعة في جميع أنحاء البلاد. في عام 1981 ، شكلت نفقات الإعلان الإذاعي 17.4٪ من إجمالي نفقات الإعلان في اليابان ، ولكن مع انتشار التلفزيون ، تم نقل الموقع كوسيط إعلان إذاعي إلى هذا ، والآن هو حوالي 5٪. هل هناك.

بالنسبة للبث التلفزيوني ، تم إنشاء محطة NHK التجريبية في نوفمبر 1950 ، لكنها كانت أول مذيع تجاري يبدأ البث على NTV في أغسطس 1993. في ذلك الوقت ، كان هناك حوالي 3000 جهاز استقبال في منطقة خدمة طوكيو ، وكان يعتقد أن الإدارة لن تكون ممكنة لأنه لم يكن هناك ما يكفي من المعلنين ، ولكن ماتسوتارو شوريكي. اعتقادًا من أن قيمة الوسيط يتحدد بعدد المشاهدين الذين يتجمعون أمامه ، بدلاً من عدد أجهزة الاستقبال ، تم تركيب 200 جهاز استقبال كبير تم شراؤه من الولايات المتحدة في القاعة ، مما أدى إلى ظهور جاذبية التلفزيون. يقال أنها روجت لانتشار. تم إنشاء محطات البث التلفزيوني في المدن الكبرى في جميع أنحاء البلاد من 1955 إلى 1960 ، وانتشرت مناطق خدمتهم تقريبًا في جميع أنحاء البلاد ، وكانت نفقات الإعلان (رسوم الراديو ونفقات الإنتاج) التي يدفعها المعلنون هي أيضًا الراديو في عام 1959. في عام 1975 ، تفوق على الصحيفة ، وجاء لتحتل المركز الأول بالمتوسط.

من بين وسائل الإعلام ، كان ظهور التلفزيون على وجه الخصوص من صنع العصر. يجذب التلفزيون الناس بقدر ما وصفه Soichi Oya بأنه <100 مليون تبييض كلي> ، وله تأثير كبير للغاية على حياة الناس. لذلك ، ازداد استخدام الإعلانات على وسائل الإعلام الإذاعية ، ومع الإنتاج الضخم والمبيعات الضخمة ، ساعد اتجاه "الاستهلاك هو فضيلة" ، ومع النمو السريع والنفوذ في اقتصاد دورة الألعاب الأولمبية في طوكيو ، فقد ساعدت المنافسة الإعلانية من خلال أصبح الراديو شرسًا ، ووسائط الطباعة. ، والإعلانات الخارجية ، والبريد المباشر ، والبريد الإلكتروني ، وما إلى ذلك ، أصبح عالم الإعلان بأكمله أكثر حيوية ، ووصل <عصر الإعلان> الشامل والكبير والملون. في الوقت نفسه ، فتحت وكالات الإعلان أيضًا مرحلة جديدة في التخطيط والتخطيط والإنتاج ، ونتيجة لذلك ، تم إنشاء العديد من الأعمال بتقنية إنتاج إعلانية ممتازة. على وجه الخصوص ، هناك بعض الإعلانات التجارية الجديدة التي تركز على السلع الاستهلاكية مثل الأجهزة المنزلية والمنسوجات والسيارات والأغاني التجارية (الأغاني التجارية ( أغنية CM ) تم اختصارها أيضًا باسم "Comason" وكانت شائعة لدى المستهلكين. في الآونة الأخيرة ، تغير الإعلان إلى الجودة وليس الكمية ، وبدأ قطاع إعلانات الخدمة العامة في الظهور مع تفاقم التلوث ومشاكل التدمير الاجتماعي والبيئي الأخرى.

استراتيجية الدعاية

يتمثل التيار الرئيسي للإعلان في الإعلان عن المنتجات من قبل الشركات ، والتي يتم إجراؤها كوظيفة للتسويق. يهدف التسويق عادة إلى إيجاد وإشباع احتياجات المستهلكين غير المحققة ، وبالتالي يجب ألا يكون الإعلان ضد مصالح المجتمع أو المستهلكين. من حين لآخر ، يتم انتقاد هذه الاستراتيجية عن طريق الخطأ من قبل المجتمع.

عندما يتعلق الأمر بالإعلان عن المنتج ، تعتمد استراتيجيات الإعلان حول كيفية استخدام المعلنين للإعلانات على مرحلة دورة حياة المنتج التي يمر بها المنتج. وينقسم الإعلان تقريبًا إلى إعلانات رائدة ، وإعلانات تنافسية ، وإعلانات صيانة وفقًا لغرضها الاستراتيجي ، وكل يجب استخدام منهم بشكل صحيح وفقًا لنمو المنتج.

(1) الإعلان الرائد (الإعلان الرائد) والغرض من ذلك هو نقل المعلومات وإقناع المستهلكين من أجل زيادة قيمة المنتجات وتحفيز الطلب الأساسي ، أي الطلب على المنتجات من هذا النوع بشكل عام. نحن لا نسعى على وجه التحديد إلى تحفيز الطلب على علاماتنا التجارية الخاصة. أثناء تقديم دورة الحياة ، لا يدرك المستهلكون قيمة المنتج ، ويكون الطلب الأساسي بطيئًا ، لذا فإن هذا الإعلان الرائد ضروري.

(2) إعلان تنافسي هو إعلان لتحفيز الطلب على العلامات التجارية الخاصة (الطلب على العلامة التجارية ، والطلب الانتقائي) للمنتجات التي تم تحفيز الطلب الأساسي عليها. خلال مرحلة النمو من دورة الحياة ، يتم تحويل الإعلانات الرائدة إلى هذا النوع من الإعلانات ، وخلال المرحلة التنافسية ، يتم تنفيذ الإعلانات التنافسية بشكل كبير.

(3) إعلان مستدام هذا إعلان يهدف إلى استحضار منتج أو علامة تجارية من أجل الحفاظ على الطلب على الأسهم التي تم تحفيزها بالفعل. أثناء نضج دورة الحياة ، يصبح الطلب الصناعي مشبعًا تقريبًا وأقل حساسية لتخفيضات الأسعار والإعلان. لذلك ، بصرف النظر عن الحالة التي يتم فيها استخدام استراتيجية تجزئة السوق لفتح مجالات سوق جديدة ، بشكل عام ، يتم استخدام إعلانات الصيانة للحفاظ على الوضع الراهن لحصة السوق وتجنب المنافسة المفرطة. في فترة التراجع ، غالبًا ما يتم اتخاذ استراتيجيات المبيعات للاعتماد على بيع المنتجات ، ويتم تنفيذ إعلانات الصيانة بشكل مقتصد.

تعزيز الإنتاج الضخم والاستهلاك الضخم

من وجهة نظر اجتماعية للإعلان عن المنتجات ، تعمل على إنشاء نظام إنتاج ضخم للشركات ، وتزويد المستهلكين بالمعلومات الحية ، ورفع مستوى المعيشة. نظرًا لأن تكنولوجيا الإنتاج أصبحت أكثر تعقيدًا بسبب الابتكار التكنولوجي ، فإن الوحدة الاقتصادية للإنتاج تتوسع ويتوسع نطاق الإنتاج المربح. معدات تصنيع الصابون التجميلي التي أدخلت طريقة الأتمتة لديها قدرة إنتاج شهرية تبلغ 600 طن أو أكثر ، ويقال إنها غير مؤاتية من حيث الربحية ما لم يكن إنتاج مصنع سيارات الركاب شهريًا من 10000 إلى 20000 وحدة. الإعلان لا غنى عنه من أجل البيع السلس لمثل هذه المنتجات ذات الإنتاج الضخم ، وعادة ما يتم تعويض التكلفة عن طريق خفض التكلفة عن طريق الإنتاج الضخم.

على وجه الخصوص ، لا يحتاج المستهلكون اليوم إلى أخذ مثال الأجهزة المنزلية ، مثل الغسالات وأجهزة التلفزيون والثلاجات والمبردات وأفران الميكروويف ، والتي تم تطوير منتجات جديدة لها واحدة تلو الأخرى. ادمجه بسهولة في حياتك. هذا هو الاتجاه الذي يقال أنه تنويع احتياجات المستهلك. بالإضافة إلى ذلك ، فيما يتعلق باختيار المنتج ، هناك ميل لأن تصبح رغبة المستهلك أكثر تعقيدًا ، مما يُظهر اهتمامًا قويًا ليس فقط بالوظيفة الأصلية للمنتج ولكن أيضًا في التصميم والوظائف الثانوية والتعبئة والتغليف. لذلك ، تدرك الشركات اتجاهات التنويع والرفاهية لرغبات المستهلك وتضع خطط المنتجات ، لكن المستهلكين لا يدركون دائمًا رغباتهم بوضوح ولا يعرفون وجود المنتجات ، ولكن عن طريق الإعلان وما إلى ذلك. من المهم تحفيز الطلب.

توفير الدعاية والمعلومات

يوفر الإعلان للمستهلكين معلومات حول منتجاتهم وأنماط حياتهم ، ولكن في الوقت نفسه ، تكسب الشركات الإعلامية مثل الصحف والمجلات والمذيعين عائدات إعلانية لتسهيل إدارتها أو تمكينها. نتيجة لذلك ، تزود الشركات الإعلامية المستهلكين بشكل غير مباشر بالمعلومات الأساسية المعيشية من خلال منتجاتها الأصلية مثل مقالات الصحف / المجلات والبرامج الإذاعية. بالنظر إلى إدارة شركات الصحف ، تبلغ نسبة المقالة الصحفية إلى مساحة الإعلان حوالي 6 إلى 4 في المتوسط لكل صحيفة ، لكن نسبة دخل رسوم الاشتراك في الصحف إلى دخل الإعلانات حوالي 4 إلى 6. Is. بمعنى آخر ، يمكن القول أن رسوم الاشتراك رخيصة وأن إدارة شركة الصحيفة مستقرة من أجل وضع الإعلانات. يبدو أيضًا أن المجلات تعتمد اعتمادًا كبيرًا على عائدات الإعلانات في الولايات المتحدة ، ولكن في اليابان يُقدر أنها تزيد قليلاً عن 15٪ في المتوسط. ومع ذلك ، يقال إنها 20-40٪ فقط للمجلات الرائدة. بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا لأن شركات البث الخاصة لا تجمع رسوم الاستقبال ، فإن إدارتها تعتمد على دخل رسوم الموجة الراديوية التي يتم الحصول عليها عن طريق البيع للمعلنين (الرعاة) عن طريق قسمة وقت البث. بمعنى آخر ، يمكن للمذيعين التجاريين تزويد المستهلكين بمختلف المعلومات الحية الأساسية والترفيه من البرامج التجارية أو البرامج الخاصة بهم بسبب الإعلانات.

الإعلان ومستوى المعيشة

بهذه الطريقة ، توفر الإعلانات بشكل مباشر وغير مباشر معلومات للمستهلكين ، مما يرفع مستوى معيشة المستهلكين. مستوى المعيشة هو الرقم المثالي الذي يتخيله المستهلكون كأسلوب حياة مرغوب فيه ، وهو مصطلح يتعارض مع مستوى المعيشة الفعلي ، وعامل يحدد نمط الحياة. عادة ما يهدف شراء المستهلك إلى تلبية هذا المستوى من المعيشة ، بدلاً من الاندفاع بسبب المشاعر اللحظية. حتى مع ما يسمى بالمشتريات الاندفاعية ، هناك القليل من عمليات الشراء غير المخطط لها تمامًا ، وهي تتبع مستوى المعيشة. تم تنظيم مستوى المعيشة هذا ليعكس الثقافة والموارد والقيم والتشريعات ، وما إلى ذلك ، ولكن إذا تم توفير معلومات كافية ، فسيتم تعزيز تطورها وسيتم تحديث نمط الحياة وفقًا لذلك. سوف يتحسن مستوى المعيشة. هذا مهم بشكل خاص خلال فترة النمو المرتفع للاقتصاد ، حيث تكون الفجوة بين مستويات المعيشة ومستويات المعيشة صغيرة ، ولكن حتى خلال فترة النمو المستقر ، في اقتصاد ناضج مع مستوى دخل مرتفع ، يكون المستهلكون أثرياء ماديًا. لها أهمية كبيرة لأنها تسعى إلى جودة عالية من المعيشة مع التركيز على الثراء الروحي.

يوفر الإعلان أيضًا معلومات حول ميزات المنتج والاستخدام والأسعار وما إلى ذلك لإثراء معرفة المستهلكين بالمنتج وتسهيل اختيار المنتج والعلامة التجارية. بمعنى آخر ، في عملية تلبية مستوى المعيشة ، عند شراء منتج معين ، يتم توسيع نطاق الاختيار ، ويتم توفير الوقت والجهد اللازمين للاختيار ، ويتم استخدام المنتج واستخدامه بشكل مناسب لإنشاء مستهلك حكيم. إنه يعمل مما يساعد على تحسين مستوى المعيشة.

النقد وتنظيم الدعاية

كما يقال أن العصر الحالي هو "عصر الإعلان" ، فالكميات والأنواع هائلة. لهذا السبب ، يصعب على المستهلكين رؤية إعلانات حول التجاوزات وأوجه القصور. النقاط الرئيسية لانتقاد الإعلان هي (1) تكلفة الإعلان الزائدة ، (2) غير منتجة ، (3) الحد من المنافسة ، (4) رفع أسعار المنتجات ، و (5) الضجيج الكاذب. من بين هذه النقاط المهمة في العلاقة بين اقتصاد السوق والإعلان هي (3) و (4) ، والمسألة الأخلاقية هي (5). سيتم وصف هذه النقاط الثلاث أدناه.

الإعلان والمنافسة الحرة

أولاً ، في العلاقة بين الإعلان والمنافسة ، تصبح الأنشطة الإعلانية للشركات المبتكرة عائقاً أمام دخول الشركات المبتكرة إلى السوق. علاوة على ذلك ، هناك انتقادات بأنه قد يخلق فجوة بين أعلى وأسفل الشركات القائمة ويزيد درجة تركيز السوق في شركات معينة. فيما يتعلق بما إذا كان الإعلان يخلق حاجزًا أمام الدخول أم لا ، غالبًا ما يبيع المتأخرون الجودة والسعر كوسيلة رئيسية للدخول حتى الفترة التنافسية في دورة حياة المنتج ، والإعلان هو بالأحرى وسيلة للدخول. انه بخير. في مرحلة النضج ، تميل صورة الشركة الناشئة بسبب التأثير التراكمي للإعلان حتى تلك النقطة إلى تعزيز القوة التسويقية الشاملة وكذلك إنشاء قنوات مبيعات ومنع دخول الشركات المتأخرة. ومع ذلك ، في هذه المرحلة ، على الرغم من أنه من الضروري الحفاظ على المنافسة ، فإن الدخول المفرط يعد إهدارًا للموارد ، لذلك حتى لو تم قمعه ، لا يمكن دائمًا القول بأنه ضرر اجتماعي.

خلال فترة الاستحقاق تميل عدم المساواة إلى الاتساع بين الشركات القائمة. ومع ذلك ، في هذه المرحلة ، عادةً ما يتم تنفيذ إعلانات الصيانة ، وليس من المناسب دائمًا عزو اتجاه توسيع التفاوت إلى الإعلان. العوامل التي تحدد درجة تركيز السوق هي بالأحرى الكفاءة الاقتصادية (اقتصاد الحجم) المعزز بتوسيع نطاق الشركة في الإنتاج والتسويق ، ودرجة تأثر تفضيل المستهلكين بالصورة ، وظروف الطلب الأخرى ، وبراءات الاختراع و مصادر. في كثير من الحالات ، يجب القول إنها مسيطر عليها. ومع ذلك ، إذا كانت هناك شركة تجري إعلانات تنافسية في هذه المرحلة وتجبرها على زيادة حصتها في السوق ، فسيتم انتقادها لأن الإعلان سيخلق تباينات بين الشركات ويزيد من تركيز السوق.

زيادة الأسعار بسبب الإعلان

هناك انتقادات مختلفة حول العلاقة بين الإعلان وأسعار المنتجات. أحدها أن الإعلان يعزز احتكار القلة ، ونتيجة لذلك ، لا يشجع الشركات على خفض التكاليف أو يحافظ على الأسعار عند مستويات عالية بغض النظر عن التكلفة ، وما إذا كان الإعلان يحد من المنافسة أم لا. له علاقة كبيرة بما إذا كان يجب القيام بذلك أم لا.

هناك أيضًا انتقادات بأن الإعلان يركز على تمييز طفيف في المنتج ، ويعزز صورة العلامة التجارية ، ويرفع الأسعار. عادة ما يقال هذا عن فرق السعر بين منتج علامة تجارية مشهور ومنتج عام ، ويتم التعرف على فرق السعر إلى حد ما من قبل المستهلكين ، ولكن هناك حد لذلك. إذا كان فرق السعر أكبر من المبلغ الذي يعادل ضمان الجودة ، فسيتم غزو الحصة السوقية من قبل العلامات التجارية للمصنعين المتنافسين والعلامات التجارية الخاصة الرائدة ، أو ستتلف صورة الشركة.

علاوة على ذلك ، هناك انتقادات بأن التكلفة سترتفع بمقدار تكلفة الإعلان المدرجة في سعر المنتج أو سعر المستهلك ، وبالتالي سيكون السعر أعلى أيضًا. بالمناسبة ، إذا كانت نسبة نفقات الإعلان إلى المبيعات 20٪ ، فستكون مصاريف الإعلان 20٪ من سعر المنتج ، وإذا كان هامش التوزيع 32٪ ، فستكون النسبة حوالي 15٪. لذلك يكون السعر أعلى بهذا المبلغ ، وفي حالة عدم وجود إعلان يتم تخفيض السعر بنسبة 15٪. ومع ذلك ، فإن التكلفة ، وهي عامل مهم يؤثر على سعر المنتج ، تتكون من تكلفة الإنتاج وتكلفة التسويق ، وتقل تكلفة الإنتاج لكل وحدة منتج تدريجيًا إلى مبلغ إنتاج معين بسبب ربح المقياس ، لذلك يتم تضمين تكلفة الإعلان. حتى إذا تم عرض اتجاه زيادة تدريجية من أجل التعامل مع حجم الإنتاج الذي تزداد فيه تكلفة التسويق ، فلن يتم رفع التكلفة طالما يتم تعويض الزيادة عن طريق الانخفاض في تكلفة الإنتاج. إذا زاد معدل دوران المنتج لتجار الجملة وتجار التجزئة بسبب الإعلان ، سينخفض هامش التوزيع. لذلك ، هذا لا يعني بالضرورة أن التكلفة ستزيد.

ضجيج كاذب من الدعاية

تميل التعبيرات الإعلانية إلى المبالغة فيها بسبب المنافسة على الاستئناف ، والثقة الزائدة في منتجات المرء ، والقيود المفروضة على المكان والوقت لتقديم المعلومات ، ونقص الوعي بين المشاركين في الإعلان. من حين لآخر ، هناك تعبيرات خاطئة متعمدة. هذه تضليل المستهلكين وتؤدي إلى عدم الثقة في الأعمال التجارية ، لكنها مسألة أخلاقيات العمل أكثر من كونها وظيفة إعلانية. من ناحية أخرى ، فيما يتعلق بالأدوية ومستحضرات التجميل والمعدات الطبية ، إلخ. قانون الشؤون الصيدلانية > يحظر الإعلان عن المقالات الكاذبة أو المبالغ فيها فيما يتعلق بالفعالية والأمور الأخرى ، كما يحظر <الهدايا غير العادلة وقانون منع العرض غير المشروع> الإعلانات الكاذبة أو المبالغ فيها عن المنتجات بشكل عام. منظم. بالإضافة إلى ذلك ، أنشأ المعلنون وشركات الإعلام ووكالات الإعلان ، على سبيل المثال ، مدونة الأخلاقيات لاتحاد الإعلانات في اليابان ، <يجب أن توفر جميع الإعلانات الرفاهية والمزايا لعامة الناس بناءً على الأخلاق الاجتماعية والقوانين واللوائح ذات الصلة. تم تعيين Must و 7 عناصر أخرى للتنظيم الذاتي ، وقد تم إنشاء منظمة مراجعة الإعلانات اليابانية (JARO) لتحسين فعالية التنظيم الذاتي. في الولايات المتحدة ، يقوم BBB (Better Business Bureau) بتنفيذ أعمال مثل JARO لفترة طويلة. بالإضافة إلى ذلك ، أنشأت غرفة التجارة والصناعة اليابانية <إرشادات لتحسين الإعلان> وتعمل على نشرها بحيث يمكن تحسين الأنشطة الإعلانية وتوفير إعلانات جيدة وإعلانات ممتازة للمستهلكين.
ريوسوكي كوبومورا هناك أيضًا وجهة نظر مفادها أن الوظيفة الاجتماعية للإعلان في "المجتمع الاستهلاكي" الحديث يُنظر إليها من زاوية مختلفة عن الجانب أعلاه. ينتقل الإعلان من نقل معلومات المنتج إلى إقناع المستهلكين ، وشروط الناس لمزيد من الاستهلاك الموجه. يقول عالم الاجتماع الفرنسي جيه بودريلار إنه إذا كان الرضا عظيماً وكان قمع الرغبة عظيماً في مثل هذا المجتمع الاستهلاكي ، فإن الناس سيقبلون كلاً من الرضا والقمع في صورة الإعلان ولغته. عند تحليل حدوث ظاهرة ما ، يشير إلى أنه في ظل هذه الظروف ، سيتم دمج الإعلانات في نظام "الأشياء" وأن الإعلانات سيتم استهلاكها على أنها "أشياء" ثقافية.
ميتسورو كورودا

وثيقة تنقل حياة الإمبراطور. إنه الأمر الإمبراطوري للإعلان. بالنسبة للإمبريالية الإمبريالية للأدب الصيني ، فإن الواحد الذي يستخدم اللغة الوطنية يسمى تعلن. من أجل جعله مقروءًا ، فإن الأسلوب عبارة عن جملة يابانية خاصة ، والتي تسمى إعلانًا . كان يستخدم لطقوس مثل العرش ، رأس السنة الميلادية ، أساجا ، أميو. يعد إعلان عرش بونمو الإمبراطور (697) عن آخر نوري ياباني (Shonku ni Hon)) أقدم إصدار.
→ عناصر ذات صلة ملخص | اقرأ
وثيقة لنقل الرسالة الإمبراطورية. كان النظام الإمبراطوري في الأصل شيتاتشي من خلال مقاطعة ناكاتسوكاسا (ناكاتسوكاسا) ، التي وضعت بعد أن يتم نقل كورودودوكورو الأولي (كورودودوكورو) للسلام إلى السير العلوي (المجموع الفرعي) (النبيل المسؤول عن هذه المسألة) في جميع أنحاء البيرة ، قال اللورد العلوي للمسؤول البيروقراطي في مجلس الوزراء مسؤول أو خارج الدائرة (Keigi) ، وتم إنفاذه كتابةً من كلا المحطتين. → النيابة العامة
→ انظر أيضا الدير الحكومة | مرسوم الامبراطور | السيد المليونير | أوبا ميكوريا | ورقة كاميا | مخطوطات | نظام جديد
(1) وثيقة تنقل حياة الإمبراطور تحت حكم القانون ، ما تم إصداره من أجل الاحتياطات المؤقتة. تم إنشاؤه من قبل وزارة ناكاتسوكاسا (ناكاتسوكاسا) وأضيف الإمبراطور إلى جزء من التاريخ. في الأيام الخوالي ، كان مكتوبًا على هيئة على الطريقة اليابانية ويطلق عليه إلغاء التصنيف (senjou) ، وكان مكتوبًا على الطراز الصيني بعد فترة Heian. (2) الوثائق العامة الصادرة عندما يكون من الضروري الإعلان علانية عن نية الإمبراطور كمؤسسة وطنية للجمهور. من أعمال الدولة من الامبراطور ، وتجري الجمعية من الدايت ، وحل مجلس النواب ، والإعلان عن إنفاذ الانتخابات العامة لأعضاء البرلمان في شكل ورقة إمبراطورية. يتطلب الإعلان المشورة والموافقة من مجلس الوزراء ، الذي وقعه الإمبراطور ، ويتم الضغط على المطابع الرئيسية ، ورئيس الوزراء هو نظير لرئيس الوزراء. هناك حكم في المرسوم الرسمي (1907) في عهد دستور ميجي ، ويظل هذا ممارسة حتى بعد إلغاء مرسوم 1947. → الامبراطوري / خطاب الإمبراطوري
→ انظر أيضا الجريدة الرسمية | gyokuon-hōsō | مخطوطات | مرسوم إمبراطوري | مرسوم تسوتشينويسارو